Borðaauglýsingar eru ekki dauðar: Hvers vegna þetta snið skiptir enn máli
Borðaauglýsingar eru elsta sniðið í farsímaauglýsingum og á nokkurra ára fresti lýsir einhver þeim dauðum. Samt halda borðaauglýsingar áfram að skila milljörðum í tekjur fyrir útgefendur forrita um allan heim. Ástæðan er einföld: borðaauglýsingar skila stöðugum, fyrirsjáanlegum tekjum með lágmarks truflun á notendaupplifun. Þær munu aldrei jafnast á við eCPM milliskjáa- eða verðlaunamyndbandsauglýsinga á hverja birtingu, en sú staðreynd að þær eru alltaf virkar þýðir að þær safna saman þýðingarmiklum tekjum yfir langar lotur.
Munurinn á borðaauglýsingaútfærslu sem skilar $0,30 eCPM og einni sem skilar $2,50 eCPM snýst um stærðarval, staðsetningaráætlun, stillingu endurnýjunartíðni og hagræðingu sýnileika. Þessi leiðarvísir fjallar um öll fjögur atriðin.
Stærðir borðaauglýsinga: Að velja réttar víddir
Ekki allar stærðir borðaauglýsinga skila sér jafn vel. Stærðin sem þú velur hefur áhrif á eCPM, dýpt eftirspurnar auglýsenda og notendaupplifun á grundvallarólíkan hátt.
320x50 staðlað borða
Minnsta og algengasta farsíma borðaauglýsingastærðin. Hún tekur lágmarks skjápláss og er þar af leiðandi minnst truflandi kosturinn. eCPM er lægst allra borðaauglýsingastærða, venjulega á bilinu $0,15 til $0,80 á Tier 1 mörkuðum. Hins vegar, vegna þess hve lítil hún er, geturðu birt hana stöðugt án þess að hafa merkjanleg áhrif á leikupplifun eða notkun forritsins. Best hentað fyrir forrit þar sem skjápláss er af skornum skammti.
320x100 stórt borða
Tvöföld hæð staðlaðs borða. Þessi stærð býður upp á merkjanlega eCPM hækkun um 30 til 60 prósent umfram 320x50 á sama tíma og hún er tiltölulega ótruflandi. Hún veitir auglýsendum meira skapandi rými, sem bætir smellihlutfall og gerir þá viljugri til að borga meira. Þetta er framúrskarandi sjálfgefið val fyrir flest forrit.
300x250 miðlungs rétthyrningur (MREC)
Afkastamesta borðaauglýsingastærðin eftir eCPM, sem skilar oft tvöföldum til fjórföldum tekjum samanborið við staðlað borða. 300x250 MREC krefst hágæða eftirspurnar vegna þess að hún er nógu stór fyrir ríkuleg skapandi snið þar á meðal myndband. Hins vegar tekur hún upp umtalsvert skjápláss, svo hún virkar best sem innbyggð staðsetning innan skrunanlegu efni frekar en fast yfirlag.
Aðlögunarhæf borða
Aðlögunarhæft borðasnið Google stillir breidd kraftmikið til að fylla tiltæka skjábreidd á sama tíma og það hámarkar hæð fyrir tækið. Aðlögunarhæf borða standa sig venjulega 15 til 25 prósent betur í eCPM en fastastærð borða vegna þess að þau hámarka skapandi flöt fyrir hvert tæki. Ef auglýsinga-SDK þitt styður aðlögunarhæf borða, notaðu þau sem sjálfgefið nema þú hafir sérstaka ástæðu til annars.
Staðsetningaráætlanir sem hámarka tekjur
Hvar þú setur borðaauglýsinguna innan notendaviðmóts forritsins skiptir jafn miklu máli og hvaða stærð þú velur. Staðsetning hefur áhrif á sýnileika, sem knýr eCPM beint áfram.
Neðanfest fast borða
Algengasta staðsetningin. Borða sem er fest neðst á skjánum og er sýnilegt allan lotutíma notandans. Þetta virkar vel fyrir leiki og hjálparforrit þar sem aðalsamskiptin eiga sér stað á miðju og efst á skjánum. Gakktu úr skugga um að borðið skarist ekki við gagnvirka þætti eða kerfisleiðsögustikur.
Ofanfest borða
Sjaldgæfara en áhrifaríkt í vissum forritsútlitum, sérstaklega efnislestrarforritum eða verkfærum þar sem aðaláhersla notandans er á miðju skjásins. Efri staðsetning getur í raun skilað örlítið hærri sýnileika í sumum forritum vegna þess að augu notenda byrja náttúrulega efst þegar nýr skjár opnast.
Innbyggt á milli efnis
Fyrir forrit með skrunanlegu efnisstreymi, fréttalesara eða borðavölum, er mjög áhrifaríkt að setja 300x250 MREC á milli efniseininga. Þessar staðsetningar ná sterkum sýnileika vegna þess að notandinn skrunar virkan framhjá þeim, og stærra sniðið krefst hágæða eCPM. Settu þau minnst á 3 til 4 efniseininga fresti til að forðast ringulreið.
Innbyggt í straumi í innfæddu stíl
Sum auglýsinganet bjóða upp á innfædd borðasniðmát sem passa við útlit og tilfinningu efnisins í kring. Þau standa sig einstaklega vel í listamiðuðum notendaviðmótum vegna þess að þau líða minna eins og auglýsingar. eCPM fyrir innfædd borða geta verið 40 til 80 prósent hærri en staðlaðar skjáborðaauglýsingar sömu stærðar.
Endurnýjunartíðni: Falinn tekjulyftistöng
Endurnýjunartíðni borðaauglýsinga ákvarðar hversu oft ný auglýsing er hlaðin inn í núverandi borðastaðsetningu. Þetta er einn af mest áhrifamiklu en minnst skildu hagræðingarlyftistöngum sem útgefendur hafa aðgang að.
Málamiðlunin
Hraðari endurnýjun þýðir fleiri birtingar á hverja lotu, sem virðist eins og það ætti að þýða meiri tekjur. En það virkar ekki þannig í reynd. Auglýsendur fylgjast með sýnileika- og þátttökumælikvörðum. Borða sem endurnýjast á 15 sekúndna fresti skapar margar birtingar, en hver birting hefur mjög lágan sýnileikastig og nánast ekkert smellihlutfall. Auglýsendur bregðast við með lægri tilboðum, svo eCPM lækkar.
Ákjósanleg endurnýjunarbil
- 30 sekúndur: Lágmarks endurnýjunarbil sem flest auglýsinganet leyfa, þar á meðal Google. Þetta er árásargjarnt og ætti aðeins að nota fyrir staðsetningar með mikilli þátttöku þar sem borðið er stöðugt í sjónlínu.
- 45 sekúndur: Jafnvægisvíst val fyrir flest forrit. Það skapar heilbrigt birtingamagn á sama tíma og það viðheldur virðulegum sýnileikamælikvörðum.
- 60 sekúndur: Íhaldssamt en skilar hæsta eCPM á hverja birtingu. Best hentað fyrir staðsetningar þar sem sýnileiki getur verið ósamkvæmur.
Mikilvægt: Stilltu aldrei endurnýjunartíðni undir 30 sekúndur. Google Ad Manager og AdMob munu hafna birtingum eða merkja stefnubrot fyrir endurnýjunarbil undir 30 sekúndum. Önnur net hafa svipaðar lágmarkskröfur.
Snjöll endurnýjun
Fullkomnasta aðferðin er atburðamiðuð endurnýjun frekar en tímamiðuð. Endurnýjaðu borðið þegar notandinn framkvæmir merkingarbæra aðgerð, eins og að ljúka borði, skipta um flipa eða skruna að nýjum efnishluta. Þetta tryggir að hver ný birting falli saman við virka þátttöku, sem hækkar bæði sýnileika og eCPM.
Sýnileiki: Mælikvarðinn sem knýr allt áfram
Sýnileiki mælir hvort auglýsing hafi raunverulega verið séð af notandanum. IAB staðallinn skilgreinir sýnilega skjáauglýsingabirtingu sem eina þar sem minnst 50 prósent af pixlum auglýsingarinnar eru í sjónlínu í minnst eina samfellda sekúndu.
Hvers vegna sýnileiki skiptir máli fyrir eCPM
Auglýsendur kaupa í auknum mæli á sýnilegu CPM (vCPM) frekar en stöðluðu CPM. Þetta þýðir að þeir borga aðeins fyrir birtingar sem uppfylla sýnileikamörk. Ef borðið þitt hefur 40 prósent sýnileika ertu í raun að sóa 60 prósent af auglýsingaköllunum þínum. Að bæta sýnileika úr 40 prósent í 70 prósent getur tvöfaldað virkar tekjur þínar jafnvel þótt hrátt eCPM haldist óbreytt.
Hvernig á að bæta sýnileika borðaauglýsinga
- Haltu borðum á skjánum. Festar staðsetningar hafa í eðli sínu hærri sýnileika en innbyggðar staðsetningar sem skrunast af skjánum.
- Stöðvaðu endurnýjun þegar ekki sýnilegt. Ef notandinn fer á annan skjá eða forritið fer í bakgrunn, hættu endurnýjun.
- Forðastu að setja borða fyrir neðan brotlínu á skjáum þar sem notandinn gæti ekki skrunað nógu langt niður til að sjá þau.
- Prófaðu staðsetningarstöður með sýnileika sem aðalmælikvarða, ekki bara smellihlutfall eða eCPM.
Fast á móti innbyggðu: Að velja rétt
Föst borða haldast kyrr á skjánum óháð skrunun. Innbyggð borða eru felld inn í efnið og skrunast með því.
- Föst borða skila hærra heildarmagni birtinga og samkvæmari sýnileika. Þau eru rétti kosturinn fyrir leiki og eins-skjás hjálparforrit.
- Innbyggð borða leyfa þér að nota stærri snið eins og 300x250 MREC án þess að fórna skjáplássi varanlega. Þau eru rétti kosturinn fyrir efnisdrifin forrit með skrunanlegu streymi.
Margir árangursríkir útgefendur nota hvort tveggja samtímis: fast 320x50 eða aðlögunarhæft borða neðst, auk innbyggðra 300x250 MREC innan efnisstrauma. Svo lengi sem staðsetningarnar tvær eru ekki sýnilegar á sama tíma brýtur þetta ekki reglur auglýsinganeta og tvöfaldar í raun borðatekjur þínar.
Barátta gegn borðablindni
Borðablindni á sér stað þegar notendur hundsa borðaauglýsingar andlega eftir endurtekna útsetningu. Hún dregur úr smellihlutfalli, sem að lokum dregur úr eCPM þar sem auglýsendur mæla minnkandi þátttöku.
- Fjölbreyttu skapandi sniðum. Notaðu miðlun til að skipta á milli mismunandi auglýsinganeta sem hvert um sig býður upp á mismunandi skapandi stíla.
- Notaðu hreyfimyndahæf snið. Ríkuleg miðla- og myndbandaborða brjótast betur í gegn um blindni en kyrrstæðar myndir.
- Endurnýjaðu markvisst. Atburðamiðuð endurnýjun heldur skapandi efni frésku og viðeigandi við núverandi samhengi notandans.
- Skiptu um staðsetningar. Ef forritið þitt hefur marga skjái, breyttu hvaða skjáir sýna borða og hverjir ekki. Stöku sinnum fjarvera gerir nærveru minna hunsanlega.
Samsetning borðaauglýsinga við önnur auglýsingasnið
Borðaauglýsingar virka best sem stöðugur tekjugrunnur bættur með áhrifameiri sniðum. Vel jafnvægisvíst tekjuöflunarsamsetning gæti innihaldið fast borðaauglýsingar fyrir stöðugar tekjur á hverja lotu, milliskjáaauglýsingar á náttúrulegum hléum fyrir háa eCPM toppa og verðlaunamyndbönd fyrir notendaknúnar hágæðastaðsetningar.
Þegar borðaauglýsingar keyra samhliða milliskjáaauglýsingum, feldu borðið á meðan fullskjáauglýsing birtist. Auglýsingar sem skarast brjóta flestar reglur neta og skapa ringulreið í upplifun. Auglýsinga-SDK þitt eða miðlunarvettvangur ætti að sjá um þetta sjálfkrafa, en staðfestu það í prófunum.
Með RevenueFlex sem stýrir Google Ad Manager vatnsfallinu þínu keppast allar borðabirtingar á milli allra eftirspurnarheimilda þinna til að tryggja að hæsta mögulega tilboð vinni. Ásamt staðsetningar- og endurnýjunaráætlunum í þessum leiðarvísi geturðu breytt hinu auðmjúka borða í áreiðanlegan og umtalsverðan tekjustraum fyrir forritið þitt.