Bannerit eivät ole kuolleet: miksi tämä formaatti on edelleen tärkeä
Bannerimainokset ovat mobiilimainonnan vanhin formaatti, ja muutaman vuoden välein joku julistaa ne kuolleiksi. Silti bannerit tuottavat edelleen miljardeja tuloja sovelluskehittäjille kaikkialla maailmassa. Syy on yksinkertainen: bannerit tuottavat tasaista ja ennustettavaa tuloa minimaalisella käyttäjäkokemuksen häirinnällä. Ne eivät koskaan yllä interstitiaali- tai palkintovideomainosten eCPM-tasolle yksittäisen näyttökerran osalta, mutta niiden jatkuva luonne tarkoittaa, että ne kerryttävät merkittävää tuloa pitkien käyttökertojen aikana.
Ero banneritoteutuksen välillä, joka tuottaa 0,30 dollarin eCPM:n, ja sellaisen, joka tuottaa 2,50 dollarin eCPM:n, johtuu koon valinnasta, sijoittelustrategiasta, päivitysvälin säätämisestä ja näkyvyyden optimoinnista. Tämä opas käsittelee kaikki neljä osa-aluetta.
Bannerikoot: oikeiden mittojen valitseminen
Kaikki bannerikoot eivät toimi yhtä hyvin. Valitsemasi koko vaikuttaa eCPM:ään, mainostajien kysynnän laajuuteen ja käyttäjäkokemukseen perustavanlaatuisesti eri tavoin.
320x50 vakiobanneri
Pienin ja yleisin mobiilibannerikoko. Se vie vähiten näyttötilaa, mikä tekee siitä vähiten häiritsevän vaihtoehdon. eCPM:t ovat alhaisimmat kaikista bannerikoista, tyypillisesti 0,15–0,80 dollaria Tier 1 -markkinoilla. Koska se on kuitenkin niin pieni, voit näyttää sitä jatkuvasti vaikuttamatta merkittävästi pelattavuuteen tai sovelluksen käyttöön. Parhaiten sopii sovelluksiin, joissa näyttötila on rajallinen.
320x100 suuri banneri
Kaksinkertainen korkeus vakiobanneriin verrattuna. Tämä koko tarjoaa merkittävän eCPM-parannuksen, 30–60 prosenttia verrattuna 320x50-kokoon, ja on silti suhteellisen huomaamaton. Se antaa mainostajille enemmän luovaa tilaa, mikä parantaa klikkausprosentteja ja saa heidät maksamaan enemmän. Tämä on erinomainen oletusvalinta useimpiin sovelluksiin.
300x250 keskikokoinen suorakaide (MREC)
eCPM:ltään parhaiten suoriutuva bannerikoko, joka tuottaa usein kaksi–neljä kertaa enemmän kuin vakiobanneri. 300x250 MREC saa premium-kysyntää, koska se on riittävän suuri rikkaiden luovien formaattien, kuten videon, esittämiseen. Se vie kuitenkin merkittävästi näyttötilaa, joten se toimii parhaiten vieritettävän sisällön sisäisenä sijoitteluna pysyvän päällyksen sijaan.
Mukautuvat bannerit
Googlen mukautuva bannerimuoto säätää leveyden dynaamisesti täyttämään käytettävissä olevan näytönleveyden ja optimoi korkeuden laitteen mukaan. Mukautuvat bannerit ylittävät tyypillisesti kiinteäkokoiset bannerit 15–25 prosentilla eCPM:ssä, koska ne maksimoivat luovan pinta-alan kullekin laitteelle. Jos mainostyökalusi tukee mukautuvia bannereita, käytä niitä oletuksena, ellei sinulla ole erityistä syytä olla käyttämättä.
Sijoittelustrategiat, jotka maksimoivat tuoton
Se, mihin sijoitat bannerin sovelluksesi käyttöliittymässä, on yhtä tärkeää kuin koon valinta. Sijoittelu vaikuttaa näkyvyyteen, mikä ohjaa suoraan eCPM:ää.
Alareunaan ankkuroitu pysyvä banneri
Yleisin sijoittelu. Näytön alareunaan kiinnitetty banneri, joka pysyy näkyvissä koko käyttäjän istunnon ajan. Tämä toimii hyvin peleissä ja työkalusovelluksissa, joissa ensisijainen vuorovaikutus tapahtuu näytön keskellä ja yläosassa. Varmista, ettei banneri peitä vuorovaikutteisia elementtejä tai järjestelmän navigointipalkkeja.
Yläreunaan ankkuroitu banneri
Harvinaisempi mutta tehokas tietyissä sovelluksen asetteluissa, erityisesti sisällönluku- tai työkalusovelluksissa, joissa käyttäjän ensisijainen huomio kohdistuu näytön keskelle. Yläsijoittelu voi itse asiassa tuottaa hieman korkeamman näkyvyyden joissakin sovelluksissa, koska käyttäjien katse kohdistuu luonnostaan yläosaan uuden näytön avautuessa.
Sisällön väliin sijoitettu banneri
Sovelluksissa, joissa on vieritettäviä sisältösyötteitä, uutislukijoita tai tasovalintanäyttöjä, 300x250 MREC:n sijoittaminen sisältöelementtien väliin on erittäin tehokasta. Nämä sijoittelut saavuttavat hyvän näkyvyyden, koska käyttäjä vierittää aktiivisesti niiden ohi, ja suurempi formaatti saa premium-eCPM:iä. Sijoita ne vähintään 3–4 sisältöelementin välein, jotta ulkoasu ei tunnu sekavalta.
Syötteensisäinen natiivityyppinen banneri
Jotkut mainosverkostot tarjoavat natiiveja bannerimalleja, jotka vastaavat ympäröivän sisällön ulkoasua ja tuntumaa. Nämä toimivat poikkeuksellisen hyvin listapohjaisissa käyttöliittymissä, koska ne tuntuvat vähemmän mainonnalta. Natiivityyppisten bannereiden eCPM:t voivat olla 40–80 prosenttia korkeammat kuin samankokoisten tavallisten näyttöbannereiden.
Päivitysvälit: piilossa oleva tuottovipu
Bannerin päivitysväli määrittää, kuinka usein uusi mainos ladataan olemassa olevaan bannerisijoitteluun. Tämä on yksi vaikuttavimmista mutta vähiten ymmärretyistä optimointikeinoista, joita julkaisijoilla on käytettävissään.
Kompromissi
Nopeampi päivitys tarkoittaa enemmän näyttökertoja istuntoa kohti, mikä vaikuttaisi tarkoittavan enemmän tuloa. Käytännössä näin ei kuitenkaan ole. Mainostajat seuraavat näkyvyys- ja sitoutumismittareita. Banneri, joka päivittyy 15 sekunnin välein, tuottaa paljon näyttökertoja, mutta kunkin näyttökerran näkyvyyspisteet ovat erittäin alhaiset ja klikkausprosentit lähes nollassa. Mainostajat vastaavat tarjoamalla vähemmän, joten eCPM laskee.
Optimaaliset päivitysvälit
- 30 sekuntia: Useimpien mainosverkostojen, mukaan lukien Googlen, sallima vähimmäispäivitysväli. Tämä on aggressiivinen, ja sitä tulisi käyttää vain korkean sitoutumisen sijoitteluissa, joissa banneri on jatkuvasti näkyvissä.
- 45 sekuntia: Tasapainoinen valinta useimpiin sovelluksiin. Se tuottaa terveen näyttökertamäärän samalla kun näkyvyysmittarit pysyvät kunnollisina.
- 60 sekuntia: Konservatiivinen mutta tuottaa korkeimmat eCPM:t yksittäistä näyttökertaa kohden. Paras sijoitteluihin, joissa näkyvyys voi olla epäjohdonmukaista, kuten näyttöihin, joista käyttäjä saattaa navigoida nopeasti pois.
Tärkeää: Älä koskaan aseta päivitysväliä alle 30 sekunnin. Google Ad Manager ja AdMob hylkäävät näyttökerrat tai merkitsevät käytäntörikkomuksia alle 30 sekunnin päivitysväleistä. Muillakin verkostoilla on vastaavat vähimmäisrajat.
Älykäs päivitys
Edistynein lähestymistapa on tapahtumapohjainen päivitys aikaperusteisen sijaan. Päivitä banneri, kun käyttäjä tekee merkityksellisen toiminnon, kuten suorittaa tason, vaihtaa välilehteä tai vierittää uuteen sisältöosioon. Tämä varmistaa, että kukin uusi näyttökerta osuu aktiivisen sitoutumisen kohdalle, mikä nostaa sekä näkyvyyttä että eCPM:ää.
Näkyvyys: mittari, joka ohjaa kaikkea
Näkyvyys mittaa, näkikö käyttäjä mainoksen todella. IAB-standardi määrittelee näkyvän näyttömainoksen sellaiseksi, jossa vähintään 50 prosenttia mainoksen pikseleistä on näkyvissä vähintään yhden yhtäjaksoisen sekunnin ajan.
Miksi näkyvyys vaikuttaa eCPM:ään
Mainostajat ostavat yhä useammin näkyvän CPM:n (vCPM) perusteella tavallisen CPM:n sijaan. Tämä tarkoittaa, että he maksavat vain näyttökerroista, jotka täyttävät näkyvyyskynnyksen. Jos bannerisi näkyvyys on 40 prosenttia, hukkaat käytännössä 60 prosenttia mainoskutsuistasi. Näkyvyyden parantaminen 40 prosentista 70 prosenttiin voi kaksinkertaistaa tehollisen tuottosi, vaikka raaka eCPM pysyisi ennallaan.
Kuinka parantaa bannerin näkyvyyttä
- Pidä bannerit näytöllä. Ankkuroiduilla sijoitteluilla (ylä- tai alareuna) on luonnostaan korkeampi näkyvyys kuin sisäisillä sijoitteluilla, jotka vierittyvät näytöltä pois.
- Keskeytä päivitys, kun banneri ei ole näkyvissä. Jos käyttäjä navigoi toiseen näyttöön tai sovellus siirtyy taustalle, lopeta päivitys. Näyttökerrat, jotka palvellaan bannerin ollessa piilossa, laskevat näkyvyyspisteitäsi alaspäin.
- Vältä bannereiden sijoittamista taitoksen alapuolelle näytöillä, joissa käyttäjä ei välttämättä vieritä tarpeeksi alas nähdäkseen niitä.
- Testaa sijoittelupaikkoja käyttäen näkyvyyttä ensisijaisena mittarina pelkän klikkausprosentin tai eCPM:n sijaan.
Kiinnitetty vs. sisäinen: oikean valinnan tekeminen
Kiinnitetyt bannerit pysyvät näytöllä vierityksen aikana. Sisäiset bannerit on upotettu sisältöön ja vierittyvät sen mukana.
- Kiinnitetyt bannerit tuottavat suuremman kokonaisnäyttökertamäärän ja johdonmukaisemman näkyvyyden. Ne ovat oikea valinta peleihin ja yhden näytön työkalusovelluksiin.
- Sisäiset bannerit mahdollistavat suurempien formaattien, kuten 300x250 MREC:n, käytön ilman pysyvää näyttötilan uhraamista. Ne ovat oikea valinta sisältövetoisiin sovelluksiin, joissa on vieritettäviä syötteitä.
Monet menestyvät julkaisijat käyttävät molempia samanaikaisesti: kiinnitettyä 320x50- tai mukautuvaa banneria alareunassa sekä sisäisiä 300x250 MREC:ejä sisältösyötteissä. Kunhan kaksi sijoittelua eivät ole näkyvissä samanaikaisesti, tämä ei riko mainosverkostojen käytäntöjä ja käytännössä kaksinkertaistaa banneritulosi.
Bannerisokeuden torjunta
Bannerisokeus syntyy, kun käyttäjät alkavat henkisesti sivuuttaa bannerimainokset toistuvan altistumisen jälkeen. Se vähentää klikkausprosentteja, mikä lopulta laskee eCPM:iä mainostajien mitatessa heikkenevää sitoutumista.
- Vaihtele luovien muotoja. Käytä mediaatiota kiertääksesi eri mainosverkostoja, joista kukin tarjoaa erilaisia luovia tyylejä.
- Käytä animaatiokykyisiä formaatteja. Rikas media ja videobannerit (erityisesti MREC-koossa) murtavat sokeutta paremmin kuin staattiset kuvat.
- Päivitä strategisesti. Tapahtumapohjainen päivitys pitää luovan tuoreena ja relevanttina käyttäjän senhetkiseen kontekstiin nähden.
- Kierrätä sijoitteluja. Jos sovelluksessasi on useita näyttöjä, vaihtele, millä näytöillä näytetään bannereita ja millä ei. Satunnainen poissaolo tekee läsnäolosta vaikeammin ohitettavan.
Bannereiden yhdistäminen muihin mainosformaatteihin
Bannerit toimivat parhaiten vakaana tulopohjana, jota täydentävät vaikuttavammat formaatit. Hyvin tasapainoinen monetisaatiomix voi sisältää pysyviä bannereita tasaiseen istuntokohtaiseen tuloon, interstitiaaleja luonnollisiin taukokohtiin korkean eCPM:n piikkeinä sekä palkintovideota käyttäjän aloitteisiin premium-sijoitteluihin.
Kun käytät bannereita interstitiaalien rinnalla, piilota banneri koko näytön mainoksen näyttämisen ajaksi. Päällekkäiset mainokset rikkovat useimpien verkostojen käytäntöjä ja luovat sekavan kokemuksen. Mainostyökalusi tai mediaatioalustasi tulisi käsitellä tämä automaattisesti, mutta varmista se testauksessa.
Kun RevenueFlex hallinnoi Google Ad Manager -vesiputouksiasi, jokainen bannerinäyttökerta kilpailuttaa kaikki kysyntälähteet sen varmistamiseksi, että korkein mahdollinen tarjous voittaa. Yhdistettynä tämän oppaan sijoittelu- ja päivitysstrategioihin voit muuttaa vaatimattoman bannerin luotettavaksi ja merkittäväksi tulolähteeksi sovelluksellesi.