A bannerek nem haltak meg: miért számít még mindig ez a formátum
A banner hirdetések a mobilhirdetések legrégebbi formátuma, és néhány évente valaki halottnak nyilvánítja őket. A bannerek mégis továbbra is milliárdos bevételt generálnak az alkalmazáskiadók számára világszerte. Az ok egyszerű: a bannerek következetes, kiszámítható bevételt biztosítanak minimális felhasználói élmény zavarásával. Soha nem fogják felülmúlni az interstitial vagy a jutalmazott videó eCPM-eket megjelenítésenkénti alapon, de az állandó jelenlétük azt jelenti, hogy a hosszú munkamenetek során jelentős bevételt halmoznak fel.
A különbség egy 0,30 dolláros eCPM-et és egy 2,50 dolláros eCPM-et hozó banner implementáció között a méretválasztásban, az elhelyezési stratégiában, a frissítési gyakoriság finomhangolásában és a láthatósági optimalizálásban rejlik. Ez az útmutató mind a négy területet lefedi.
Bannerméretek: a megfelelő méretek kiválasztása
Nem minden bannerméret teljesít egyformán. A választott méret alapvetően eltérő módon befolyásolja az eCPM-et, a hirdetői kereslet mélységét és a felhasználói élményt.
320x50 standard banner
A legkisebb és leggyakoribb mobil bannerméret. Minimális képernyőterületet foglal el, így ez a legkevésbé tolakodó lehetőség. Az eCPM-ek a legalacsonyabbak az összes bannerméret közül, jellemzően 0,15 és 0,80 dollár között mozognak az 1. szintű piacokon. Mivel azonban olyan kicsi, folyamatosan megjelenítheti anélkül, hogy lényegesen befolyásolná a játékmenetet vagy az alkalmazás használatát. Leginkább olyan alkalmazásokhoz alkalmas, ahol a képernyőterület szűkös.
320x100 nagy banner
A standard banner kétszeres magassága. Ez a méret jelentős, 30-60 százalékos eCPM-növekedést kínál a 320x50-hez képest, miközben viszonylag nem tolakodó marad. Több kreatív teret biztosít a hirdetőknek, ami javítja az átkattintási arányt, és hajlandóbbá teszi őket a magasabb fizetésre. Ez kiváló alapértelmezett választás a legtöbb alkalmazás számára.
300x250 közepes téglalap (MREC)
Az eCPM szempontjából a legjobban teljesítő bannerméret, amely gyakran kétszer-négyszer annyit hoz, mint egy standard banner. A 300x250 MREC prémium keresletet generál, mert elég nagy a gazdag kreatív formátumokhoz, beleértve a videót is. Ugyanakkor jelentős képernyőterületet foglal el, ezért leginkább görgethető tartalomba ágyazott elhelyezésként működik, nem pedig állandó átfedésként.
Adaptív bannerek
A Google adaptív bannerformátuma dinamikusan állítja a szélességet a rendelkezésre álló képernyőszélesség kitöltéséhez, miközben optimalizálja a magasságot az adott eszközhöz. Az adaptív bannerek jellemzően 15-25 százalékkal magasabb eCPM-et érnek el a fix méretű bannereknél, mert maximalizálják a kreatív vásznat minden eszköz számára. Ha az Ön hirdetési SDK-ja támogatja az adaptív bannereket, használja őket alapértelmezettként, hacsak nincs konkrét oka az ellenkezőjére.
Elhelyezési stratégiák a bevétel maximalizálásához
Az, hogy hol helyezi el a bannert az alkalmazás felhasználói felületén belül, ugyanannyit számít, mint a méretválasztás. Az elhelyezés befolyásolja a láthatóságot, ami közvetlenül hatással van az eCPM-re.
Alsó rögzített állandó banner
A leggyakoribb elhelyezés. A képernyő aljához rögzített banner, amely a felhasználó teljes munkamenete alatt látható marad. Ez jól működik játékok és segédprogramok esetében, ahol az elsődleges interakció a képernyő közepén és tetején zajlik. Győződjön meg róla, hogy a banner nem fedi át az interaktív elemeket vagy a rendszer navigációs sávjait.
Felső rögzített banner
Kevésbé elterjedt, de hatékony bizonyos alkalmazáselrendezéseknél, különösen tartalomolvasó alkalmazásoknál vagy eszközöknél, ahol a felhasználó elsődleges fókusza a képernyő közepe. A felső elhelyezés egyes alkalmazásokban valójában kissé magasabb láthatóságot eredményezhet, mert a felhasználók szeme természetesen felülről indul, amikor új képernyőt nyitnak meg.
Tartalmak közötti soron belüli elhelyezés
Görgethető tartalomfolyamokkal, hírolvasókkal vagy pályaválasztó képernyőkkel rendelkező alkalmazások esetében a 300x250 MREC tartalomelemek közötti elhelyezése rendkívül hatékony. Ezek az elhelyezések erős láthatóságot érnek el, mert a felhasználó aktívan görget mellettük, és a nagyobb formátum prémium eCPM-eket generál. Legalább 3-4 tartalomelem távolságot tartson közöttük a zsúfolt érzés elkerülése érdekében.
Hírfolyam-stílusú natív
Egyes hirdetési hálózatok natív bannersablonokat kínálnak, amelyek illeszkednek a környező tartalom megjelenéséhez és hangulatához. Ezek kivételesen jól teljesítenek lista alapú felhasználói felületeken, mert kevésbé tűnnek hirdetésnek. A natív stílusú bannerek eCPM-je 40-80 százalékkal magasabb lehet az azonos méretű standard megjelenítési bannereknél.
Frissítési gyakoriság: a rejtett bevételi eszköz
A banner frissítési gyakoriság határozza meg, hogy milyen gyakran töltődik be új hirdetés egy meglévő banner elhelyezésbe. Ez az egyik leghatásosabb, mégis legkevésbé megértett optimalizálási eszköz a kiadók számára.
A kompromisszum
A gyorsabb frissítés több megjelenítést jelent munkamenetenként, ami úgy tűnhet, több bevételt kellene jelentenie. De a gyakorlatban nem így működik. A hirdetők követik a láthatósági és elköteleződési mutatókat. Egy 15 másodpercenként frissülő banner sok megjelenítést generál, de minden egyes megjelenítés nagyon alacsony láthatósági pontszámmal és közel nulla átkattintási aránnyal rendelkezik. A hirdetők erre alacsonyabb licitekkel reagálnak, így az eCPM csökken.
Optimális frissítési időközök
- 30 másodperc: A legtöbb hirdetési hálózat, köztük a Google által engedélyezett minimális frissítési időköz. Ez agresszív, és csak magas elköteleződésű elhelyezéseknél szabad használni, ahol a banner következetesen látható.
- 45 másodperc: Kiegyensúlyozott választás a legtöbb alkalmazás számára. Egészséges megjelenítési volument generál, miközben fenntartja a tisztes láthatósági mutatókat.
- 60 másodperc: Konzervatív, de megjelenítésenként a legmagasabb eCPM-eket biztosítja. A legjobb olyan elhelyezéseknél, ahol a láthatóság nem mindig következetes, például olyan képernyőkön, amelyekről a felhasználó gyorsan elnavigálhat.
Fontos: Soha ne állítsa a frissítési gyakoriságot 30 másodperc alá. A Google Ad Manager és az AdMob elutasítja a megjelenítéseket, vagy szabályzatsértést jelez a 30 másodperc alatti frissítési időközök esetén. Más hálózatoknak is hasonló minimumaik vannak.
Intelligens frissítés
A legkifinomultabb megközelítés az eseményalapú frissítés az időalapú helyett. Frissítse a bannert, amikor a felhasználó érdemi műveletet hajt végre, például befejez egy pályát, lapot vált, vagy új tartalomszakaszra görget. Ez biztosítja, hogy minden új megjelenítés aktív elköteleződéssel esik egybe, ami növeli mind a láthatóságot, mind az eCPM-et.
Láthatóság: a mutató, amely mindent meghatároz
A láthatóság azt méri, hogy a hirdetést ténylegesen látta-e a felhasználó. Az IAB szabvány szerint egy megjelenítési hirdetés akkor tekinthető láthatónak, ha a hirdetés pixeleinek legalább 50 százaléka legalább egy folyamatos másodpercig látható volt.
Miért számít a láthatóság az eCPM szempontjából
A hirdetők egyre inkább látható CPM (vCPM) alapon vásárolnak a standard CPM helyett. Ez azt jelenti, hogy csak a láthatósági küszöbértéket teljesítő megjelenítésekért fizetnek. Ha a bannerje 40 százalékos láthatósággal rendelkezik, az ad-kérések 60 százalékát gyakorlatilag elpazarolja. A láthatóság 40 százalékról 70 százalékra történő javítása megduplázhatja az effektív bevételt, még akkor is, ha a nyers eCPM változatlan marad.
Hogyan javítható a banner láthatóság
- Tartsa a bannereket a képernyőn. A rögzített elhelyezések (felső vagy alsó) eredendően magasabb láthatósággal rendelkeznek, mint a képernyőről legörgethető soron belüli elhelyezések.
- Szüneteltesse a frissítést, ha nem látható. Ha a felhasználó másik képernyőre navigál, vagy az alkalmazás háttérbe kerül, állítsa le a frissítést. A banner nem látható állapotában kiszolgált megjelenítések rontják a láthatósági pontszámot.
- Kerülje a bannerek hajtás alatti elhelyezését olyan képernyőkön, ahol a felhasználó esetleg nem görget le eléggé ahhoz, hogy lássa őket.
- Tesztelje az elhelyezési pozíciókat a láthatóságot tekintve elsődleges mutatóként, ne csak az átkattintási arányt vagy az eCPM-et.
Rögzített és soron belüli: a helyes választás
A rögzített bannerek a görgetéstől függetlenül a képernyőn maradnak. A soron belüli bannerek a tartalomba vannak beágyazva és azzal együtt görgethetők.
- A rögzített bannerek magasabb összesített megjelenítési volument és következetesebb láthatóságot biztosítanak. Ezek a megfelelő választás játékok és egyképernyős segédprogramok számára.
- A soron belüli bannerek lehetővé teszik nagyobb formátumok, például a 300x250 MREC használatát anélkül, hogy véglegesen feláldozná a képernyőterületet. Ezek a megfelelő választás tartalomvezérelt, görgethető hírfolyammal rendelkező alkalmazások számára.
Sok sikeres kiadó mindkettőt egyszerre használja: egy rögzített 320x50-es vagy adaptív bannert az alján, valamint soron belüli 300x250-es MREC-eket a tartalomfolyamokban. Amíg a két elhelyezés nem látható egyszerre, ez nem sérti a hirdetési hálózatok szabályzatát, és hatékonyan megduplázza a banner bevételt.
A bannervakulás elleni küzdelem
A bannervakulás akkor következik be, amikor a felhasználók mentálisan kizárják a banner hirdetéseket az ismételt expozíció után. Ez csökkenti az átkattintási arányt, ami végül csökkenti az eCPM-eket, mivel a hirdetők csökkenő elköteleződést mérnek.
- Váltogasson kreatív formátumokat. Használjon mediációt a különböző hirdetési hálózatok közötti rotációhoz, amelyek mindegyike eltérő kreatív stílusokat szolgáltat.
- Használjon animációra képes formátumokat. A rich media és videó bannerek (különösen MREC méretben) jobban áttörik a vakulást, mint a statikus képek.
- Frissítsen stratégiailag. Az eseményalapú frissítés a kreatívot frissnek és a felhasználó aktuális kontextusához illeszkedőnek tartja.
- Rotálja az elhelyezéseket. Ha az alkalmazásának több képernyője van, váltogassa, hogy mely képernyőkön jelennek meg bannerek és melyeken nem. Az alkalmi hiány kevésbé figyelmen kívül hagyhatóvá teszi a jelenlétet.
Bannerek kombinálása más hirdetési formátumokkal
A bannerek a legjobban stabil bevételi alapként működnek, kiegészítve magasabb hatású formátumokkal. Egy jól kiegyensúlyozott monetizációs mix tartalmazhat állandó bannereket a következetes munkamenetenkénti bevételért, interstitialokat a természetes szüneteknél a magas eCPM-csúcsokért, és jutalmazott videót a felhasználó által kezdeményezett prémium elhelyezésekhez.
Amikor bannereket futtat interstitialok mellett, rejtse el a bannert a teljes képernyős hirdetés megjelenítése alatt. Az átfedő hirdetések a legtöbb hálózat szabályzatát sértik, és zsúfolt élményt teremtenek. A hirdetési SDK-jának vagy mediációs platformjának ezt automatikusan kezelnie kell, de ellenőrizze tesztelés során.
A RevenueFlex által kezelt Google Ad Manager vízesés mellett minden banner megjelenítés versenyez az összes keresleti forrás között, biztosítva, hogy a lehető legmagasabb licit nyerjen. Az ebben az útmutatóban bemutatott elhelyezési és frissítési stratégiákkal kombinálva a szerény bannert megbízható és jelentős bevételi forrássá alakíthatja alkalmazása számára.