Bännerid ei ole surnud: miks see formaat endiselt loeb
Bännerreklaamid on mobiilireklaaminduse vanim formaat ja iga paari aasta tagant keegi kuulutab need surnuks. Ometi teenivad bännerid jätkuvalt miljardeid tulusid rakenduste väljaandjatele üle kogu maailma. Põhjus on lihtne: bännerid pakuvad järjepidevat ja prognoositavat tulu minimaalse kasutajakogemuse häiringuga. Nad ei suuda kunagi võistelda vahelehtede või preemiavideote eCPM-idega üksiku kuvamise kohta, kuid nende pidev olek tähendab, et pikkade seansside jooksul koguneb märkimisväärne tulu.
Erinevus bänneriteostuse vahel, mis teenib 0,30 $ eCPM-i, ja sellise vahel, mis teenib 2,50 $ eCPM-i, taandub suuruse valikule, paigutusstrateegiale, värskendussageduse häälestamisele ja vaadatavuse optimeerimisele. See juhend käsitleb kõiki nelja aspekti.
Bännerisuurused: õigete mõõtmete valimine
Kõik bännerisuurused ei toimi võrdselt. Teie valitud suurus mõjutab eCPM-i, reklaamijate nõudluse sügavust ja kasutajakogemust põhimõtteliselt erinevatel viisidel.
320x50 standardbänner
Väikseim ja levinuim mobiilibänneri suurus. See hõivab minimaalset ekraanipinda, muutes selle kõige vähem pealetükkivaks valikuks. eCPM-id on madalaimate seas, jäädes tavaliselt vahemikku 0,15 kuni 0,80 dollarit 1. taseme turgudel. Kuna see on aga nii väike, saate seda kuvada pidevalt ilma mängu või rakenduse kasutamist oluliselt mõjutamata. Sobib kõige paremini rakendustele, kus ekraaniruum on piiratud.
320x100 suur bänner
Kaks korda kõrgem kui standardbänner. See suurus pakub märkimisväärset eCPM-i tõusu 30 kuni 60 protsenti võrreldes 320x50-ga, olles samas suhteliselt tagasihoidlik. See annab reklaamijatele rohkem loomingulist ruumi, mis parandab klikkimismäärasid ja muudab nad nõusse rohkem maksma. See on suurepärane vaikimisi valik enamiku rakenduste jaoks.
300x250 keskmine ristkülik (MREC)
Kõrgeima eCPM-iga bännersuurus, mis sageli teenib kaks kuni neli korda rohkem kui standardbänner. 300x250 MREC nõuab kõrgkvaliteetset nõudlust, kuna see on piisavalt suur rikkalike loominguliste formaatide, sealhulgas video jaoks. Siiski võtab see märkimisväärse ekraanipinna, mistõttu sobib see kõige paremini keritava sisu sees olevaks paigutuseks, mitte püsivaks ülekatteks.
Kohanduvad bännerid
Google kohanduv bännerivorming kohandab laiust dünaamiliselt, et täita saadaolev ekraanilaius, optimeerides samal ajal kõrgust seadme jaoks. Kohanduvad bännerid ületavad tavaliselt fikseeritud suurusega bännereid 15 kuni 25 protsenti eCPM-is, kuna need maksimeerivad loomingulise pinna iga seadme jaoks. Kui teie reklaamide SDK toetab kohanduvaid bännereid, kasutage neid vaikimisi, välja arvatud juhul, kui teil on konkreetne põhjus seda mitte teha.
Paigutusstrateegiad, mis maksimeerivad tulu
See, kuhu te bänneri oma rakenduse kasutajaliideses paigutate, on sama oluline kui see, millise suuruse valite. Paigutus mõjutab vaadatavust, mis otseselt mõjutab eCPM-i.
Alumine ankurdatud püsibänner
Kõige levinum paigutus. Ekraani alaossa fikseeritud bänner, mis jääb kasutaja seansi jooksul nähtavaks. See toimib hästi mängude ja utiliitrakenduste puhul, kus peamine suhtlus toimub ekraani keskel ja ülaosas. Veenduge, et bänner ei kattuks interaktiivsete elementide ega süsteemi navigeerimisribadega.
Ülemine ankurdatud bänner
Vähem levinud, kuid tõhus teatud rakenduse paigutuste puhul, eriti sisulugemise rakenduste või tööriistade puhul, kus kasutaja peamine fookus on ekraani keskel. Ülemine paigutus võib mõnedes rakendustes tegelikult anda veidi kõrgemat vaadatavust, kuna kasutajate pilk algab loomulikult ülaosast uue ekraani avamisel.
Sisu vahele paigutatud
Keritavate sisuvoogude, uudislugejate või taseme valiku ekraanidega rakenduste puhul on 300x250 MREC-i paigutamine sisuüksuste vahele väga tõhus. Need paigutused saavutavad tugeva vaadatavuse, kuna kasutaja kerib nendest aktiivselt mööda, ja suurem formaat nõuab kõrgkvaliteetset eCPM-i. Jätke nende vahele vähemalt 3 kuni 4 sisuüksust, et vältida segast muljet.
Voos olev natiivne stiil
Mõned reklaamivõrgustikud pakuvad natiivseid bännerimalle, mis sobivad ümbritseva sisu välimuse ja olemusega. Need toimivad erakordselt hästi loendipõhistes kasutajaliidestes, kuna tunduvad vähem reklaamina. Natiivse stiiliga bännerite eCPM-id võivad olla 40 kuni 80 protsenti kõrgemad kui sama suurusega standardsete kuvaribännerite omad.
Värskendussagedused: varjatud tuluvõimendaja
Bänneri värskendussagedus määrab, kui tihti laaditakse olemasolevasse bänneripaigutusse uus reklaam. See on üks mõjukamaid, kuid vähim mõistetud optimeerimise hoobadest, mis on väljaandjatele kättesaadavad.
Kompromiss
Kiirem värskendamine tähendab rohkem kuvamisi seansi kohta, mis tundub tähendavat rohkem tulu. Kuid praktikas see nii ei toimi. Reklaamijad jälgivad vaadatavuse ja kaasamise mõõdikuid. Bänner, mis värskendub iga 15 sekundi tagant, genereerib palju kuvamisi, kuid igal kuvamisel on väga madal vaadatavuse skoor ja peaaegu olematu klikkimismäär. Reklaamijad reageerivad madalama pakkumisega, nii et eCPM langeb.
Optimaalsed värskendusintervallid
- 30 sekundit: Minimaalne värskendusintervall, mida enamik reklaamivõrgustikke, sealhulgas Google, lubab. See on agressiivne ja seda tuleks kasutada ainult suure kaasamisega paigutuste puhul, kus bänner on pidevalt vaateulatuses.
- 45 sekundit: Tasakaalustatud valik enamiku rakenduste jaoks. See genereerib tervislikku kuvamisemahtu, säilitades samal ajal korralikud vaadatavuse mõõdikud.
- 60 sekundit: Konservatiivne, kuid pakub kõrgeimaid eCPM-e kuvamise kohta. Sobib kõige paremini paigutuste jaoks, kus vaadatavus võib olla ebaühtlane, näiteks ekraanid, millelt kasutaja võib kiiresti lahkuda.
Oluline: Ärge kunagi seadke värskendussagedust alla 30 sekundi. Google Ad Manager ja AdMob lükkavad kuvamised tagasi või märgivad poliitika rikkumisi alla 30-sekundiliste värskendusintervallide korral. Teistel võrgustikel on sarnased miinimumid.
Nutikas värskendamine
Kõige keerukam lähenemisviis on sündmuspõhine värskendamine ajapõhise asemel. Värskendage bännerit, kui kasutaja sooritab sisuka toimingu, näiteks lõpetab taseme, vahetab vahelehti või kerib uue sisusektsiooni juurde. See tagab, et iga uus kuvamine langeb kokku aktiivse kaasamisega, mis tõstab nii vaadatavust kui ka eCPM-i.
Vaadatavus: mõõdik, mis juhib kõike
Vaadatavus mõõdab, kas reklaami kasutaja tegelikult nägi. IAB standard määratleb vaadatava kuvareklaamikuvamise sellisena, kus vähemalt 50 protsenti reklaami pikslitest on vaateulatuses vähemalt ühe pideva sekundi jooksul.
Miks vaadatavus on eCPM-i jaoks oluline
Reklaamijad ostavad üha enam vaadatava CPM-i (vCPM) alusel, mitte standardse CPM-i alusel. See tähendab, et nad maksavad ainult kuvamiste eest, mis vastavad vaadatavuse künnisele. Kui teie bänneri vaadatavus on 40 protsenti, raiskate tegelikult 60 protsenti oma reklaamikutsetes. Vaadatavuse parandamine 40 protsendilt 70 protsendile võib teie efektiivse tulu kahekordistada isegi siis, kui toores eCPM jääb samaks.
Kuidas parandada bänneri vaadatavust
- Hoidke bännerid ekraanil. Ankurdatud paigutustel (ülemine või alumine) on olemuslikult kõrgem vaadatavus kui sisepaigutustel, mis keritakse ekraanilt välja.
- Peatage värskendamine, kui pole nähtav. Kui kasutaja navigeerib teisele ekraanile või rakendus läheb taustale, lõpetage värskendamine. Kuvamised, mis serveeritakse ajal, mil bänner pole nähtav, mõjutavad teie vaadatavuse skoori negatiivselt.
- Vältige bännerite paigutamist kuvatava ala alla ekraanidel, kus kasutaja ei pruugi piisavalt kaugele alla kerida, et neid näha.
- Testige paigutuse positsioone, kasutades vaadatavust peamise mõõdikuna, mitte ainult klikkimismäära või eCPM-i.
Kleepuv vs sisemine: õige valiku tegemine
Kleepuvad bännerid jäävad ekraanile fikseerituks olenemata kerimisest. Sisemised bännerid on sisu sisse põimitud ja kerivad koos sellega.
- Kleepuvad bännerid pakuvad suuremat kogu kuvamisemahtu ja järjepidevamalt vaadatavust. Need on õige valik mängude ja ühe ekraaniga utiliitide jaoks.
- Sisemised bännerid võimaldavad kasutada suuremaid formaate nagu 300x250 MREC, ilma et peaksite püsivalt ekraaniruumi ohverdama. Need on õige valik sisupõhiste keritavate voogudega rakenduste jaoks.
Paljud edukad väljaandjad kasutavad mõlemat korraga: kleepuv 320x50 või kohanduv bänner allosas, pluss sisemised 300x250 MREC-id sisuvoogudes. Niikaua kui kaks paigutust ei ole korraga nähtavad, ei riku see reklaamivõrgustiku poliitikat ja kahekordistab tegelikult teie bänneritulu.
Bänneripimeduse vastu võitlemine
Bänneripimeus tekib siis, kui kasutajad hakkavad bännerreklaame pärast korduvat kokkupuudet mentaalselt eirama. See vähendab klikkimismäärasid, mis lõpuks vähendab eCPM-e, kuna reklaamijad mõõdavad kahanevat kaasamist.
- Varieerige loomingulisi formaate. Kasutage vahendamist erinevate reklaamivõrgustike vahel roteerimiseks, millest igaüks serveerib erinevaid loomingulisi stiile.
- Kasutage animatsioonivõimelisi formaate. Rikasmeedia ja videobännerid (eriti MREC-i suuruses) murravad pimedust paremini kui staatilised pildid.
- Värskendage strateegiliselt. Sündmuspõhine värskendamine hoiab loomingulise materjali värske ja kasutaja hetke kontekstiga seotuna.
- Roteerige paigutusi. Kui teie rakendusel on mitu ekraani, varieerige, millised ekraanid näitavad bännereid ja millised mitte. Aeg-ajalt puudumine muudab kohaloleku vähem ignoreeritavaks.
Bännerite kombineerimine teiste reklaamiformaatidega
Bännerid toimivad kõige paremini püsiva tulubaasina, mida täiendavad suurema mõjuga formaadid. Hästi tasakaalustatud monetiseerimismiks võib hõlmata püsivaid bännereid järjepideva seansi kohta saadava tulu jaoks, vahelehti loomulike pauside ajal kõrge eCPM-iga tõusude jaoks ning preemiavideoid kasutaja algatatud kõrgkvaliteetsete paigutuste jaoks.
Kui kuvate bännereid koos vahelehtereklaamidega, peitke bänner täisekraanreklaami kuvamise ajal. Kattuvad reklaamid rikuvad enamiku võrgustike poliitikat ja loovad segase kogemuse. Teie reklaami SDK või vahendamisplatvorm peaks seda automaatselt käsitlema, kuid kontrollige seda testimise käigus.
RevenueFlexi hallatava Google Ad Manageri veebiga konkureerib iga bännerikuvamine kõigi teie nõudlusallikate vahel, tagamaks, et kõrgeim võimalik pakkumine võidab. Koos selles juhendis kirjeldatud paigutus- ja värskendusstrateegiatega saate muuta tagasihoidliku bänneri usaldusväärseks ja märkimisväärseks tuluallikaks oma rakenduse jaoks.