Se monetiza apps há mais de um ano, conhece o padrão: receita sobe em outubro-novembro, dispara em dezembro, desaba em janeiro.
A curva sazonal
Q1 é o trimestre mais fraco. Q4 é onde está o dinheiro — eCPMs do Q4 são 30-60 por cento mais altos que Q1.
Por que waterfalls estáticos falham
Waterfall otimizado em março com floors de março. Quando Q4 chega com eCPMs 40 por cento acima, seus floors estão 40 por cento baixos demais.
Calendário de otimização
Preparação Q4 (outubro)
Suba floors 10-15 por cento por semana. Adicione fontes de demanda.
Alta temporada (novembro-dezembro)
Seja agressivo — floors 50-80 por cento acima da média anual.
Reset de janeiro
Baixe floors 20-30 por cento na primeira semana.
Os editores que capturam mais receita sazonal ajustam o waterfall antes da mudança de demanda chegar.