Відэа з узнагародай — гэта каштоўны камень кароны манетызацыі мабільных прыкладанняў. Яно прыносіць найвышэйшыя eCPM сярод усіх рэкламных фарматаў, бо карыстальнікі добраахвотна выбіраюць прагляд, узровень завяршальнасці перавышае 90 адсоткаў, а рэкламадаўцы плацяць надбаўку за такі ўзровень узаемадзеяння. Але розніца паміж добра рэалізаванай стратэгіяй відэа з узнагародай і дрэнна рэалізаванай можа быць велізарнай — як у плане даходаў, так і ва ўтрыманні карыстальнікаў.
Чаму відэа з узнагародай працуе
Асноўная перавага відэа з узнагародай — абмен каштоўнасцямі. Карыстальнікі глядзяць рэкламу і атрымліваюць тое, чаго хочуць — дадатковыя жыцці, гульнявую валюту, доступ да прэміум-кантэнту або падказку. Гэтая мадэль добраахвотнага ўдзелу азначае, што карыстальнікі не адчуваюць сябе перарванымі, а рэкламадаўцы ведаюць, што дасягаюць зацікаўленай аўдыторыі. Гэта рэдкая перамога для ўсіх трох бакоў у рэкламе.
Стратэгія размяшчэння
Размяшчайце ўзнагароды ў натуральных пазах
Лепшыя размяшчэнні відэа з узнагародай з'яўляюцца тады, калі ў карыстальнікаў ёсць выразная матывацыя для ўзаемадзеяння. Пасля страты ўзроўню, калі скончылася валюта, перад адкрыццём прэміум-кантэнту або ў канцы сесіі, калі карыстальнікі хочуць яшчэ адну спробу. Гэта моманты, калі ўзнагарода мае максімальную ўспрыманую каштоўнасць.
Зрабіце прапанову бачнай, але ненавязлівай
Карыстальнікі заўсёды павінны ведаць, што магчымасць відэа з узнагародай існуе, але ніколі не павінны адчуваць, што яны вымушаны яе выкарыстоўваць. Пастаянная, але ненавязлівая кнопка працуе лепш, чым выплыўное акно, якое перарывае гульню. Лепшыя выдаўцы паведамляюць, што размяшчэнне выразна пазначанай кнопкі «Паглядзець рэкламу» ў інтэрфейсе гульні прыносіць большы доўгатэрміновы даход, чым агрэсіўныя падказкі ў стылі інтэрстышыялаў.
Тэстуйце некалькі размяшчэнняў
Не думайце, што вы ведаеце, дзе карыстальнікі будуць найбольш актыўна ўзаемадзейнічаць. Праводзьце A/B-тэставанне розных месцаў размяшчэння і вымярайце як узровень узаемадзеяння з рэкламай, так і наступнае ўтрыманне. Часам размяшчэнне, якое генеруе найбольш непасрэдных праглядаў рэкламы, негатыўна ўплывае на 7-дзённае ўтрыманне — і чысты ўплыў на даходы аказваецца адмоўным.
Частата і калібраванне ўзнагароды
Усталюйце ліміт штодзённых праглядаў на карыстальніка
Больш праглядаў рэкламы на карыстальніка азначае больш даходаў — да пэўнага моманту. Большасць выдаўцоў выяўляе, што даход на карыстальніка застаецца на плато або зніжаецца пасля пяці-васьмі відэа з узнагародай у дзень на карыстальніка. Пасля гэтага парога ўзнікае рэкламная стомленасць, eCPM зніжаюцца, бо рэкламадаўцы менш цэняць перасычаных карыстальнікаў, і ўтрыманне пачынае пагаршацца.
Дакладна калібруйце каштоўнасць узнагароды
Калі ваша ўзнагарода занадта шчодрая, карыстальнікі будуць глядзець рэкламу замест здзяйснення ўнутрыпрыкладных пакупак, скарачаючы вашы даходы ад IAP. Калі ўзнагарода занадта малая, карыстальнікі не будуць турбавацца з прагляду. Аптымальная кропка — гэта, як правіла, узнагарода коштам 50–75 адсоткаў ад таго, што карыстальнік атрымаў бы ад найменшага варыянта IAP. Гэта робіць рэкламу вартай прагляду, не ліквідуючы пры гэтым поўнасцю стымул для пакупкі.
Самыя паспяховыя рэалізацыі відэа з узнагародай выглядаюць як натуральная частка вопыту прыкладання — а не як дадатак, прымацаваны для генерацыі даходаў ад рэкламы. Калі карыстальнікі шукаюць вашы размяшчэнні відэа з узнагародай, а не адхіляюць іх, вы знайшлі правільны баланс.
Тэхнічная аптымізацыя
Папярэдне загружайце рэкламу
Нішто так хутка не губіць узаемадзеянне з відэа з узнагародай, як экран загрузкі. Загружайце наступнае відэа з узнагародай адразу пасля заканчэння папярэдняга. Карыстальнікі павінны націснуць кнопку і адразу ўбачыць рэкламу — любая затрымка больш за адну-дзве секунды значна зніжае ўзровень завяршальнасці.
Элегантна апрацоўвайце адсутнасць рэкламы
Калі няма рэкламы для паказу, схавайце або зрабіце непраяўленай кнопку відэа з узнагародай, а не паказвайце яе, а потым выводзьце памылку. Карыстальнікі, якія націскаюць кнопку і нічога не атрымліваюць, хутка навучаюцца спыніць яе націскаць, што зніжае ўзаемадзеянне нават тады, калі рэклама даступная.
Вымярэнне поспеху
Адсочвайце гэтыя паказчыкі для вашай рэалізацыі відэа з узнагародай: узровень узаемадзеяння (які адсотак карыстальнікаў глядзяць хаця б адно відэа з узнагародай за сесію), сярэднія прагляды на карыстальніка ў дзень, узровень завяршальнасці, тэндэнцыя eCPM і, самае важнае — карэляцыя паміж выкарыстаннем відэа з узнагародай і 7-дзённым і 30-дзённым утрыманнем. Здаровая рэалізацыя відэа з узнагародай павінна паказваць нейтральную або станоўчую карэляцыю з утрыманнем.