Οι διαφημίσεις rewarded video είναι το στέμμα της μονετοποίησης εφαρμογών κινητής τηλεφωνίας. Παρέχουν τα υψηλότερα eCPM κάθε μορφής διαφήμισης επειδή οι χρήστες τις παρακολουθούν εθελοντικά, τα ποσοστά ολοκλήρωσης υπερβαίνουν το 90 τοις εκατό, και οι διαφημιστές πληρώνουν premium για αυτό το επίπεδο δέσμευσης. Αλλά η διαφορά μεταξύ μιας καλά υλοποιημένης στρατηγικής rewarded video και μιας κακά υλοποιημένης μπορεί να είναι τεράστια — τόσο σε έσοδα όσο και σε διατήρηση χρηστών.
Γιατί το Rewarded Video Λειτουργεί
Το θεμελιώδες πλεονέκτημα του rewarded video είναι η ανταλλαγή αξίας. Οι χρήστες παρακολουθούν μια διαφήμιση και λαμβάνουν κάτι που θέλουν — επιπλέον ζωές, νόμισμα παιχνιδιού, πρόσβαση σε premium περιεχόμενο ή μια υπόδειξη. Αυτό το μοντέλο opt-in σημαίνει ότι οι χρήστες δεν αισθάνονται διακοπή, και οι διαφημιστές γνωρίζουν ότι απευθύνονται σε ένα δεσμευμένο κοινό. Είναι ένα σπάνιο win-win-win στη διαφήμιση.
Στρατηγική Τοποθέτησης
Τοποθετήστε Ανταμοιβές σε Φυσικά Σημεία Διακοπής
Οι καλύτερες τοποθετήσεις rewarded video εμφανίζονται όταν οι χρήστες έχουν σαφή κίνητρο να δεσμευτούν. Μετά από χαμένο επίπεδο, όταν εξαντληθεί το νόμισμα, πριν ξεκλειδώσουν premium περιεχόμενο, ή στο τέλος μιας συνεδρίας όταν οι χρήστες θέλουν μια ακόμα δοκιμή. Αυτές είναι στιγμές που η ανταμοιβή έχει μέγιστη αντιληπτή αξία.
Κάντε την Προσφορά Ορατή αλλά όχι Παρεμβατική
Οι χρήστες θα πρέπει πάντα να γνωρίζουν ότι υπάρχει επιλογή rewarded video, αλλά δεν θα πρέπει ποτέ να αισθάνονται αναγκασμένοι. Ένα μόνιμο αλλά διακριτικό κουμπί λειτουργεί καλύτερα από ένα αναδυόμενο παράθυρο που διακόπτει το παιχνίδι. Οι κορυφαίοι εκδότες αναφέρουν ότι η τοποθέτηση ενός σαφώς επισημασμένου κουμπιού «Watch Ad» στο UI του παιχνιδιού παράγει περισσότερα μακροπρόθεσμα έσοδα από επιθετικές προτροπές στυλ interstitial.
Δοκιμάστε Πολλαπλές Τοποθετήσεις
Μην υποθέτετε ότι γνωρίζετε πού θα δεσμευτούν περισσότερο οι χρήστες. Κάντε A/B test σε διαφορετικές τοποθεσίες τοποθέτησης και μετρήστε τόσο το ποσοστό δέσμευσης διαφημίσεων όσο και τη διατήρηση. Μερικές φορές η τοποθέτηση που παράγει τις περισσότερες άμεσες προβολές διαφημίσεων πράγματι βλάπτει τη διατήρηση 7 ημερών — και η καθαρή επίπτωση στα έσοδα είναι αρνητική.
Βαθμονόμηση Συχνότητας και Ανταμοιβής
Περιορίστε τις Ημερήσιες Προβολές ανά Χρήστη
Περισσότερες προβολές διαφημίσεων ανά χρήστη σημαίνει περισσότερα έσοδα — μέχρι ένα σημείο. Οι περισσότεροι εκδότες διαπιστώνουν ότι τα έσοδα ανά χρήστη σταθεροποιούνται ή μειώνονται μετά από πέντε έως οκτώ rewarded video ανά ημέρα ανά χρήστη. Πέρα από αυτό το όριο, εμφανίζεται κόπωση διαφημίσεων, τα eCPM μειώνονται επειδή οι διαφημιστές αξιολογούν λιγότερο τους υπερκορεσμένους χρήστες, και η διατήρηση αρχίζει να υποφέρει.
Βαθμονομήστε Προσεκτικά την Αξία Ανταμοιβής
Εάν η ανταμοιβή σας είναι πολύ γενναιόδωρη, οι χρήστες θα παρακολουθούν διαφημίσεις αντί να κάνουν αγορές εντός εφαρμογής, κανιβαλίζοντας τα έσοδα IAP σας. Εάν η ανταμοιβή είναι πολύ μικρή, οι χρήστες δεν θα ασχολούνται με την παρακολούθηση. Το γλυκό σημείο είναι συνήθως μια ανταμοιβή αξίας 50 έως 75 τοις εκατό αυτού που θα έπαιρνε ένας χρήστης από τη μικρότερη επιλογή IAP. Αυτό κάνει τη διαφήμιση να φαίνεται αξιόλογη χωρίς να εξαλείφει εντελώς το κίνητρο αγοράς.
Οι πιο επιτυχημένες υλοποιήσεις rewarded video αισθάνονται σαν φυσικό μέρος της εμπειρίας εφαρμογής — όχι κάτι που προστέθηκε εκ των υστέρων για να παράγει διαφημιστικά έσοδα. Εάν οι χρήστες αναζητούν τις τοποθετήσεις rewarded video αντί να τις απορρίπτουν, έχετε βρει τη σωστή ισορροπία.
Τεχνική Βελτιστοποίηση
Προφορτώστε Διαφημίσεις
Τίποτα δεν καταστρέφει τη δέσμευση rewarded video γρηγορότερα από μια οθόνη φόρτωσης. Προφορτώστε το επόμενο rewarded video μόλις τελειώσει το προηγούμενο. Οι χρήστες θα πρέπει να πατήσουν το κουμπί και να δουν αμέσως τη διαφήμιση — οποιαδήποτε καθυστέρηση περισσότερο από ένα έως δύο δευτερόλεπτα μειώνει σημαντικά τα ποσοστά ολοκλήρωσης.
Αντιμετωπίστε το No-Fill με Χάρη
Όταν δεν υπάρχει διαφήμιση διαθέσιμη για εμφάνιση, κρύψτε ή αποχρωματίστε το κουμπί rewarded video αντί να το εμφανίσετε και μετά να εμφανίσετε σφάλμα. Οι χρήστες που πατούν ένα κουμπί και δεν παίρνουν τίποτα μαθαίνουν γρήγορα να σταματήσουν να το πατούν, κάτι που μειώνει τη δέσμευση ακόμα και όταν οι διαφημίσεις είναι διαθέσιμες.
Μέτρηση Επιτυχίας
Παρακολουθήστε αυτές τις μετρήσεις για την υλοποίηση rewarded video: ποσοστό δέσμευσης (τι ποσοστό χρηστών παρακολουθεί τουλάχιστον ένα rewarded video ανά συνεδρία), μέσες προβολές ανά χρήστη ανά ημέρα, ποσοστό ολοκλήρωσης, τάση eCPM, και το πιο σημαντικό — η συσχέτιση μεταξύ χρήσης rewarded video και διατήρησης 7 ημερών και 30 ημερών. Μια υγιής υλοποίηση rewarded video θα πρέπει να δείχνει ουδέτερη ή θετική συσχέτιση με τη διατήρηση.