Odmeňované videoreklamy sú korunným klenotom monetizácie mobilných aplikácií. Prinášajú najvyššie eCPM zo všetkých reklamných formátov, pretože používatelia sa ich dobrovoľne rozhodnú sledovať, miery dokončenia presahujú 90 percent a inzerenti platia prémiu za túto úroveň angažovanosti. Ale rozdiel medzi dobre implementovanou stratégiou rewarded video a zle implementovanou môže byť obrovský — ako v príjmoch, tak aj v retencii používateľov.
Prečo Rewarded Video funguje
Základnou výhodou rewarded video je výmena hodnôt. Používatelia sledujú reklamu a dostanú niečo, čo chcú — extra životy, hernú menu, prístup k prémiovému obsahu alebo nápovedu. Tento opt-in model znamená, že používatelia sa necítia prerušovaní a inzerenti vedia, že oslovujú angažované publikum. Je to vzácna situácia, kde vyhrávajú všetky strany.
Stratégia umiestňovania
Umiestnite odmeny v prirodzených prestávkach
Najlepšie umiestnenia rewarded video sa objavujú, keď majú používatelia jasnú motiváciu zapojiť sa. Po prehratí úrovne, keď dôjde mena, pred odomknutím prémiového obsahu alebo na konci relácie, keď chcú používatelia ešte jeden pokus. Toto sú momenty, kedy má odmena maximálnu vnímanú hodnotu.
Nechajte ponuku viditeľnú, ale nie rušivú
Používatelia by mali vždy vedieť, že existuje možnosť rewarded video, ale nikdy by sa nemali cítiť nútení do nej. Trvalé, ale nenápadné tlačidlo funguje lepšie ako vyskakovacie okno prerušujúce hranie. Poprední vydavatelia uvádzajú, že jasne označené tlačidlo „Sledovať reklamu" v hernom rozhraní generuje väčšie dlhodobé príjmy ako agresívne výzvy v štýle interstitialu.
Testujte viac umiestnení
Nepredpokladajte, že viete, kde sa používatelia najviac zaangažujú. Vykonajte A/B testovanie rôznych miest umiestnenia a merajte mieru angažovanosti s reklamami aj následnú retenciu. Niekedy umiestnenie, ktoré generuje najviac okamžitých zobrazení reklám, skutočne poškodí 7-dňovú retenciu — a čistý vplyv na príjmy je negatívny.
Frekvencia a kalibrácia odmien
Obmedzte denné zobrazenia na používateľa
Viac zobrazení reklám na používateľa znamená viac príjmov — do istého bodu. Väčšina vydavateľov zistí, že príjmy na používateľa sa stabilizujú alebo klesnú po piatich až ôsmich odmeňovaných videách denne na používateľa. Za touto hranicou nastupuje únava z reklám, eCPM klesajú, pretože inzerenti menej cenia presýtených používateľov, a retencia začína trpieť.
Starostlivo kalibrujte hodnotu odmeny
Ak je odmena príliš veľkorysá, používatelia budú sledovať reklamy namiesto nákupov v aplikácii, čím kanibalizujú príjmy IAP. Ak je odmena príliš malá, používatelia sa nebudú obtažovať sledovaním. Sladký bod je zvyčajne odmena v hodnote 50 až 75 percent toho, čo by používateľ dostal z najmenšej možnosti IAP. Vďaka tomu sa reklama oplatí sledovať bez úplného eliminácie stimulu na nákup.
Najúspešnejšie implementácie rewarded video sa cítia ako prirodzená súčasť zážitku z aplikácie — nie ako doplatok priskrutkovaný na generovanie príjmov z reklám. Ak používatelia aktívne vyhľadávajú vaše umiestnenia rewarded video namiesto ich odmietania, našli ste správnu rovnováhu.
Technická optimalizácia
Predbežne načítavajte reklamy
Nič nezabije angažovanosť rewarded video rýchlejšie ako obrazovka načítavania. Predbežne načítajte ďalšie rewarded video hneď, ako sa predchádzajúce skončí. Používatelia by mali stlačiť tlačidlo a okamžite uvidieť reklamu — akékoľvek oneskorenie dlhšie ako jedna až dve sekundy výrazne znižuje miery dokončenia.
Elegantne zvládajte nedostatok výplne
Keď nie je k dispozícii žiadna reklama na zobrazenie, skryte alebo stlmte tlačidlo rewarded video namiesto jeho zobrazenia a následného zobrazenia chyby. Používatelia, ktorí stlačia tlačidlo a nedostanú nič, sa rýchlo naučia prestať ho stláčať, čo znižuje angažovanosť aj keď sú reklamy dostupné.
Meranie úspechu
Sledujte tieto metriky pre svoju implementáciu rewarded video: mieru angažovanosti (aké percento používateľov sleduje aspoň jedno rewarded video na reláciu), priemerný počet zobrazení na používateľa za deň, mieru dokončenia, trend eCPM a čo je najdôležitejšie — koreláciu medzi používaním rewarded video a retenciou po 7 a 30 dňoch. Zdravá implementácia rewarded video by mala vykazovať neutrálnu alebo pozitívnu koreláciu s retenciou.