Video oglasi sa nagradom su dragulj monetizacije mobilnih aplikacija. Isporučuju najviše eCPM vrednosti od svih formata oglasa jer korisnici dobrovoljno biraju da ih gledaju, stopa završavanja prelazi 90 procenata, a oglašivači plaćaju premiju za taj nivo angažovanosti. Ali razlika između dobro implementirane strategije za video sa nagradom i loše implementirane može biti ogromna — i u prihodima i u zadržavanju korisnika.
Zašto video sa nagradom funkcioniše
Osnovna prednost videa sa nagradom je razmena vrednosti. Korisnici gledaju oglas i dobijaju nešto što žele — dodatne živote, valutu u igri, pristup premium sadržaju ili nagoveštaj. Ovaj model sa pristankom znači da se korisnici ne osećaju prekinutim, a oglašivači znaju da dopiru do angažovane publike. To je retka situacija u kojoj svi pobeđuju u oglašavanju.
Strategija postavljanja
Postavite nagrade na prirodnim tačkama prekida
Najbolja mesta za video sa nagradom pojavljuju se kada korisnici imaju jasnu motivaciju da se angažuju. Nakon gubitka nivoa, kada nestane valute, pre otključavanja premium sadržaja ili na kraju sesije kada korisnici žele još jedan pokušaj. To su trenuci kada nagrada ima maksimalnu percipiranu vrednost.
Učinite ponudu vidljivom ali ne nametljivom
Korisnici bi uvek trebalo da znaju da opcija video sa nagradom postoji, ali nikada ne bi trebalo da se osećaju primoranim. Trajno ali suptilno dugme funkcioniše bolje od iskačućeg prozora koji prekida igranje. Vodeći izdavači prijavljuju da postavljanje jasno označenog dugmeta „Gledaj oglas“ u korisnički interfejs igre generiše više dugoročnog prihoda nego agresivni interstitial promptovi.
Testirajte više pozicija
Nemojte pretpostavljati da znate gde će se korisnici najviše angažovati. A/B testirajte različite lokacije postavljanja i merite i stopu angažovanosti na oglasima i naknadno zadržavanje. Ponekad pozicija koja generiše najviše trenutnih pregleda oglasa zapravo šteti sedmodnevnom zadržavanju — a neto uticaj na prihod je negativan.
Učestalost i kalibracija nagrada
Ograničite dnevne preglede po korisniku
Više pregleda oglasa po korisniku znači više prihoda — do određene tačke. Većina izdavača otkriva da prihod po korisniku dostiže plato ili opada nakon pet do osam video oglasa sa nagradom dnevno po korisniku. Iznad tog praga nastupa zamor od oglasa, eCPM opada jer oglašivači manje vrednuju prezasićene korisnike, a zadržavanje počinje da trpi.
Pažljivo kalibrirajte vrednost nagrade
Ako je vaša nagrada prevelika, korisnici će gledati oglase umesto da kupuju unutar aplikacije, kanibalizirajući vaš IAP prihod. Ako je nagrada premala, korisnici se neće truditi da gledaju. Optimalna vrednost je obično nagrada koja vredi 50 do 75 procenata onoga što bi korisnik dobio od najmanje IAP opcije. To čini oglas vrednim gledanja bez potpunog eliminisanja podsticaja za kupovinu.
Najuspešnije implementacije videa sa nagradom deluju kao prirodni deo iskustva u aplikaciji — ne kao naknadni dodatak koji služi za generisanje prihoda od oglasa. Ako korisnici traže vaše pozicije za video sa nagradom umesto da ih odbacuju, pronašli ste pravu ravnotežu.
Tehnička optimizacija
Učitajte oglase unapred
Ništa ne ubija angažovanost na video sa nagradom brže od ekrana za učitavanje. Učitajte sledeći video sa nagradom čim se prethodni završi. Korisnici bi trebalo da dodirnu dugme i odmah vide oglas — svako kašnjenje duže od jedne do dve sekunde značajno smanjuje stopu završavanja.
Elegantno upravljajte situacijama bez popunjavanja
Kada nema dostupnog oglasa za prikazivanje, sakrijte ili zatamnite dugme za video sa nagradom umesto da ga prikažete pa zatim prikazujete grešku. Korisnici koji dodirnu dugme i ne dobiju ništa brzo nauče da prestanu da ga dodiruju, što smanjuje angažovanost čak i kada su oglasi dostupni.
Merenje uspeha
Pratite ove metrike za vašu implementaciju videa sa nagradom: stopa angažovanosti (koji procenat korisnika gleda barem jedan video sa nagradom po sesiji), prosečan broj pregleda po korisniku dnevno, stopa završavanja, trend eCPM-a i najvažnije — korelacija između korišćenja videa sa nagradom i sedmodnevnog i tridesetodnevnog zadržavanja. Zdrava implementacija videa sa nagradom trebalo bi da pokazuje neutralnu ili pozitivnu korelaciju sa zadržavanjem.