Rewarded video skelbimai yra mobiliųjų programėlių monetizacijos karaliai. Jie teikia aukščiausią eCPM iš visų skelbimų formatų, nes vartotojai savanoriškai pasirenka juos žiūrėti, užbaigimo rodiklis viršija 90 procentų, o reklamuotojai moka priemoką už tokį įsitraukimo lygį. Tačiau atotrūkis tarp gerai įdiegtos rewarded video strategijos ir prastai įdiegtos gali būti milžiniškas — tiek pajamų, tiek vartotojų išlaikymo atžvilgiu.
Kodėl Rewarded Video veikia
Fundamentalus rewarded video pranašumas yra vertybių mainai. Vartotojai žiūri skelbimą ir gauna tai, ko nori — papildomą gyvybę, žaidimo valiutą, prieigą prie aukščiausios kokybės turinio ar užuominą. Šis opt-in modelis reiškia, kad vartotojai nesijaučia trukdomi, o reklamuotojai žino, kad pasiekia įsitraukusią auditoriją. Tai retas situacijos, kai laimi visi trys pusės reklamos srityje.
Išdėstymo strategija
Išdėstykite apdovanojimus natūraliuose pertraukos taškuose
Geriausi rewarded video išdėstymai atsiranda tada, kai vartotojai turi aiškią motyvaciją įsitraukti. Po lygio pralaimėjimo, kai baigiasi valiuta, prieš atblokuojant aukščiausios kokybės turinį arba seanso pabaigoje, kai vartotojai nori dar vieno bandymo. Tai momentai, kai apdovanojimas turi maksimalią suvokiamą vertę.
Pasiūlymą padarykite matomą, bet neįkyrų
Vartotojai visada turi žinoti, kad rewarded video galimybė egzistuoja, bet niekada neturėtų jaustis į ją verčiami. Nuolatinis, bet subtilus mygtukas veikia geriau nei iššokantis langas, kuris trukdo žaidimui. Pirmaujantys leidėjai praneša, kad aiškiai pažymėto mygtuko „Žiūrėti reklamą” įdėjimas žaidimo vartotojo sąsajoje generuoja daugiau ilgalaikių pajamų nei agresyvūs tarpinio tipo raginai.
Išbandykite kelis išdėstymus
Nedarykite prielaidos, kad žinote, kur vartotojai labiausiai įsitrauks. Atlikite A/B testavimą skirtingose išdėstymo vietose ir išmatuokite tiek skelbimų įsitraukimo rodiklį, tiek vėlesnį išlaikymą. Kartais tas išdėstymas, kuris generuoja daugiausiai momentinių skelbimų peržiūrų, iš tikrųjų kenkia 7 dienų išlaikymui — o grynosios pajamos tampa neigiamos.
Dažnumas ir apdovanojimo kalibravimas
Apribokite dienos peržiūras vienam vartotojui
Daugiau skelbimų peržiūrų vienam vartotojui reiškia daugiau pajamų — iki tam tikro taško. Dauguma leidėjų nustato, kad pajamos vienam vartotojui stabilizuojasi arba mažėja po penkių iki aštuonių rewarded video per dieną vienam vartotojui. Viršijus tą ribą, atsiranda skelbimų nuovargis, eCPM krinta, nes reklamuotojai mažiau vertina persotintus vartotojus, o išlaikymas pradeda blogėti.
Atidžiai kalibruokite apdovanojimo vertę
Jei apdovanojimas per dosniai, vartotojai žiūrės reklamas vietoj programėlės vidinių pirkimų, išsunkdami IAP pajamas. Jei apdovanojimas per mažas, vartotojai nesiryš žiūrėti. Optimalus taškas paprastai yra apdovanojimas, vertas 50–75 procentų to, ką vartotojas gautų iš mažiausios IAP galimybės. Tai leidžia reklamai jaustis verta, visiškai nepanaikinant pirkimo paskatų.
Sėkmingiausios rewarded video implementacijos atrodo kaip natūrali programėlės patirties dalis — ne kaip priedas, prikabintas pajamoms generuoti. Jei vartotojai aktyviai ieško jūsų rewarded video išdėstymų, o ne juos ignoruoja, vadinasi, radote tinkamą balansą.
Techninė optimizacija
Iš anksto įkelkite skelbimus
Niekas taip greitai nesunaikina rewarded video įsitraukimo kaip įkėlimo ekranas. Iš anksto įkelkite kitą rewarded video, kai tik baigiasi ankstesnis. Vartotojai turėtų paspausti mygtuką ir iš karto pamatyti skelbimą — bet koks delsimas ilgesnis nei viena ar dvi sekundės gerokai sumažina užbaigimo rodiklį.
Elegantiškai tvarkykite situacijas be skelbimų
Kai nėra skelbimo, kurį galima rodyti, paslėpkite arba pasižymėkite pilkai rewarded video mygtuką, o ne rodykite jį ir tada parodykite klaidą. Vartotojai, kurie spaudžia mygtuką ir nieko negauna, greitai išmoksta nustoti jį spausti, o tai mažina įsitraukimą net tada, kai skelbimai yra prieinami.
Sėkmės matavimas
Stebėkite šiuos rodiklius savo rewarded video implementacijai: įsitraukimo rodiklį (kiek procentų vartotojų žiūri bent vieną rewarded video per seansą), vidutinį peržiūrų skaičių vienam vartotojui per dieną, užbaigimo rodiklį, eCPM tendenciją ir svarbiausia — koreliaciją tarp rewarded video naudojimo ir 7 bei 30 dienų išlaikymo. Sveika rewarded video implementacija turėtų rodyti neutralią arba teigiamą koreliaciją su išlaikymu.