Oglasi z nagrajenimi videi so krona mobilne monetizacije aplikacij. Zagotavljajo najvišje eCPM med vsemi oglaševalskimi formati, ker se uporabniki prostovoljno odločijo za ogled, stopnje dokončanja presegajo 90 odstotkov, oglaševalci pa plačajo premijo za to raven angažiranosti. Toda razlika med dobro in slabo implementirano strategijo nagrajenega videa je lahko ogromna — tako pri prihodkih kot pri zadržanju uporabnikov.
Zakaj Rewarded Video deluje
Temeljna prednost nagrajenega videa je izmenjava vrednosti. Uporabniki si ogledajo oglas in prejmejo nekaj, kar želijo — dodatna življenja, valuto v igri, dostop do premium vsebine ali namig. Ta model opt-in pomeni, da se uporabniki ne počutijo prekinjene, oglaševalci pa vedo, da dosegajo angažirano občinstvo. To je redka situacija, kjer zmagajo vse strani.
Strategija nameščanja
Nagrade postavite pri naravnih premorih
Najboljše namestitve nagrajenega videa se pojavijo, ko imajo uporabniki jasno motivacijo za sodelovanje. Po izgubi ravni, ko zmanjka valute, pred odklepanjem premium vsebine ali ob koncu seje, ko želi uporabnik še en poskus. To so trenutki, ko ima nagrada največjo zaznano vrednost.
Naredite ponudbo vidno, a ne vsiljivo
Uporabniki bi morali vedno vedeti, da obstaja možnost nagrajenega videa, vendar se nikoli ne bi smeli počutiti prisiljene vanjo. Trajen, a subtilen gumb deluje bolje kot pojavno okno, ki prekinja igranje. Vodilni založniki poročajo, da jasno označen gumb »Oglej oglas« v vmesniku igre ustvari več dolgoročnih prihodkov kot agresivni pozivi v slogu intersticijala.
Preizkusite več namestitev
Ne predpostavljajte, kje bodo uporabniki najbolj angažirani. Izvedite A/B testiranje različnih lokacij namestitve in merite tako stopnjo angažiranosti pri oglasih kot kasnejše zadržanje. Včasih namestitev, ki ustvari največ takojšnjih ogledov oglasov, dejansko škodi zadržanju po 7 dneh — neto vpliv na prihodke pa je negativen.
Pogostost in kalibracija nagrad
Omejite dnevne oglede na uporabnika
Več ogledov oglasov na uporabnika pomeni več prihodkov — do določene točke. Večina založnikov ugotovi, da se prihodki na uporabnika ustavijo ali zmanjšajo po petih do osmih nagrajenih videih na dan na uporabnika. Po tem pragu nastopi utrujenost od oglasov, eCPM pade, ker oglaševalci manj cenijo prezasičene uporabnike, in zadržanje začne trpeti.
Previdno kalibrirajte vrednost nagrade
Če je nagrada preveč radodarna, bodo uporabniki gledali oglase namesto nakupov v aplikaciji, s čimer bodo kanibalizirali prihodke IAP. Če je nagrada premajhna, si uporabniki ne bodo prizadevali gledati. Idealna točka je nagrada v vrednosti 50 do 75 odstotkov tega, kar bi uporabnik dobil z najmanjšo možnostjo IAP. To naredi oglas vreden ogleda, ne da bi popolnoma odpravili spodbudo za nakup.
Najuspešnejše implementacije nagrajenega videa se zdijo kot naravni del izkušnje aplikacije — ne kot dodatek, pritrjen za ustvarjanje prihodkov od oglasov. Če uporabniki aktivno iščejo vaše namestitve nagrajenega videa namesto da jih zavračajo, ste našli pravo ravnotežje.
Tehnična optimizacija
Vnaprej naložite oglase
Nič ne ubije angažiranosti nagrajenega videa hitreje kot zaslon za nalaganje. Vnaprej naložite naslednji nagrajeni video, takoj ko se prejšnji konča. Uporabniki bi morali pritisniti gumb in takoj videti oglas — vsaka zamuda daljša od ene do dveh sekund znatno zmanjša stopnje dokončanja.
Elegantno obravnavajte pomanjkanje zapolnitve
Ko ni na voljo nobenega oglasa za prikaz, skrijte ali posivite gumb nagrajenega videa namesto da ga prikažete in nato prikažete napako. Uporabniki, ki pritisnejo gumb in ne prejmejo ničesar, se hitro naučijo prenehati ga pritiskati, kar zmanjša angažiranost celo ko so oglasi na voljo.
Merjenje uspeha
Sledite tem meritvam za svojo implementacijo nagrajenega videa: stopnja angažiranosti (koliko odstotkov uporabnikov si ogleda vsaj en nagrajeni video na sejo), povprečno število ogledov na uporabnika na dan, stopnja dokončanja, trend eCPM in najpomembneje — korelacija med uporabo nagrajenega videa in zadržanjem po 7 in 30 dneh. Zdrava implementacija nagrajenega videa bi morala pokazati nevtralno ali pozitivno korelacijo z zadržanjem.