Av alle variablene du kan kontrollere i annonse-waterfallen din, er floor price kanskje den mest innflytelsesrike — og den mest forsømte. En godt innstilt floor price-strategi kan øke de samlede annonseinntektene dine med 10 til 25 prosent. En dårlig innstilt kan stille og rolig tappe dem.
Hva er Floor Prices?
En floor price er den laveste eCPM du er villig til å akseptere for en visning. Ethvert bud under floor avvises, og visningen sendes videre til neste etterspørselskilde i waterfallen din. Floor prices finnes for å hindre at premiuminventaret ditt selges til lave priser — men setter du dem for høyt, avviser du bud som ville ha generert meningsfull inntekt.
Floor Price-dilemmaet
Dette er kjernespenningen enhver utgiver står overfor: høyere floor betyr høyere eCPM på visningene som fylles, men lavere samlet fill rate. Lavere floor betyr flere monetiserte visninger, men potensielt til priser godt under det annonsørene ville vært villige til å betale.
Den optimale floor price befinner seg i skjæringspunktet — høy nok til å presse annonsørene til å by konkurransedyktig, men lav nok til at du ikke etterlater visninger ufylte.
Vanlige Floor Price-feil
Sette og glemme
Annonsøretterspørselen svinger etter sesong, ukedag og til og med tid på døgnet. En floor price som var optimal i januar, kan la penger ligge på bordet i mars. Floor-verdier bør gjennomgås og justeres minst ukentlig.
Bruke samme Floor overalt
En rewarded video-visning fra en bruker i USA er dramatisk mer verdt enn en bannervisning fra en bruker i Sørøst-Asia. Å bruke samme floor på tvers av alle formater, geografier og plasseringer er en av de vanligste inntektslekkasjene vi ser.
Sette Floor basert på gjennomsnitt
Hvis gjennomsnittlig eCPM er åtte dollar, betyr en floor på åtte dollar at du avviser omtrent halvparten av alle bud. Floor bør settes basert på fordelingen av bud, ikke gjennomsnittet. Vanligvis ligger en effektiv floor på 20. til 30. prosentil av budfordelingen din.
En bedre tilnærming: segmenterte dynamiske Floor
Segmenter etter geografi
Opprett separate floor prices for Tier 1-markeder (USA, Storbritannia, Australia, Vest-Europa), Tier 2-markeder (Japan, Korea, Midtøsten) og fremvoksende markeder (Sørøst-Asia, India, Latin-Amerika, Afrika). Riktig floor for hvert tier kan variere med en faktor på fem eller mer.
Segmenter etter annonseformat
Rewarded video krever de høyeste floor-verdiene, etterfulgt av interstitials, deretter native, deretter bannere. Ikke bruk en banner-egnet floor på rewarded video-inventaret ditt — du vil gå glipp av betydelig inntekt.
Oppdater jevnlig
Gjennomgå floor-ytelsen ukentlig. Se på to nøkkeltall: fill rate og gjennomsnittlig eCPM. Hvis fill rate er over 95 prosent, er floor-verdiene sannsynligvis for lave — øk dem med 10 til 15 prosent. Hvis fill rate faller under 70 prosent, er floor-verdiene for høye — senk dem gradvis til fill tar seg opp igjen.
Utgiverne som oppnår de beste resultatene, behandler floor prices som en levende variabel, ikke en fast innstilling. Små ukentlige justeringer akkumuleres over tid til betydelig inntektsvekst.
Hvordan en forvaltet partner hjelper
Dynamisk floor-optimalisering krever kontinuerlig overvåking og justering på tvers av potensielt dusinvis av segment- og formatkombinasjoner. En forvaltet monetiseringspartner automatiserer denne prosessen og bruker historiske ytelsesdata for å justere floor i nær sanntid — slik at du alltid henter ut maksimal verdi fra hver visning uten manuell innsats.