Cənub-Şərqi Asiya, Hindistan, Latın Amerikası və ya Afrikada əhəmiyyətli trafikə malik tətbiqlər dərc edirsinizsə, yəqin ki, məyusedici bir nümunə müşahidə etmisiniz: eCPM-ləriniz paneldə yaxşı görünür, lakin ümumi gəliriniz tətbiqinizin yaratdığı impression həcminə uyğun gəlmir. Günahkar demək olar ki, həmişə fill rate-dir.
İnkişaf etməkdə olan bazarlarda fill rate problemi
ABŞ və Qərbi Avropa kimi Tier 1 bazarlarda reklamçı tələbi dərindir. 95 faiz və ya daha yüksək fill rate normaldır, çünki hər impression üçün rəqabət aparan kifayət qədər reklamçı var. İnkişaf etməkdə olan bazarlarda tələb hovuzu daha dayazdır. Əgər waterfall-ınız Tier 1 şərtləri üçün konfiqurasiya edilibsə — yüksək aşağı qiymətlər, məhdud tələb mənbələri — mövcud təkliflərin əksəriyyətini rədd edə və impression-ları tamamilə monetizasiya olunmamış hala gətirə bilərsiniz.
Hər şeyi dəyişdirən riyaziyyat
Hindistanda aylıq 10 milyon impression-a malik bir tətbiq üçün iki ssenarini nəzərdən keçirin. Ssenari A: 40 faiz fill rate ilə iki dollarlıq eCPM aylıq 8,000 dollar gəlir yaradır. Ssenari B: 85 faiz fill rate ilə bir dollar iyirmi sentlik eCPM 10,200 dollar yaradır. Aşağı eCPM ssenarisi 27 faiz daha çox ümumi gəlir verir, çünki dramatik olaraq daha çox impression əslində monetizasiya olunur.
Bu, bir çox naşirin qaçırdığı fundamental anlayışdır: yüksək həcmli inkişaf etməkdə olan bazarlarda ümumi gəliri eCPM-dən çox fill rate idarə edir. Doldurulmamış bir impression, eCPM hədəfiniz nə olursa olsun, tamamilə sıfır gəlir yaradır.
Fill rate-i necə optimallaşdırmalı
İnkişaf etməkdə olan coğrafiyalar üçün aşağı qiymətləri endirin
ABŞ-da işləyən aşağı qiymətlər inkişaf etməkdə olan bazarlarda əksər təklifləri rədd edəcək. Hər coğrafi səviyyə üçün ayrı aşağı qiymət konfiqurasiyaları yaradın. İnkişaf etməkdə olan bazarlar üçün Tier 1 səviyyələrinizin 25-50 faizi ilə başlayın və faktiki fill rate məlumatlarına əsasən tənzimləyin.
Daha çox tələb mənbəsi əlavə edin
Fill rate-i yaxşılaşdırmağın ən effektiv yolu waterfall-ınıza daha çox tələb mənbəsi əlavə etməkdir. Hər əlavə şəbəkə öz reklamçı dəstini gətirir, onların bir çoxu inkişaf etməkdə olan bazar kampaniyalarında ixtisaslaşıb. İdarə olunan tələb tərəfdaşı mövcud şəbəkələrinizin zəif performans göstərdiyi bölgələrdə əhəmiyyətli fill əlavə edə bilər.
Passback strategiyası istifadə edin
Waterfall-ınızı elə konfiqurasiya edin ki, premium tələb mənbələri tərəfindən doldurulmayan impression-lar daha geniş əhatəli şəbəkələrə axsın. Waterfall-ınızdakı son mövqe, hətta aşağı eCPM-lərlə belə, demək olar ki, bütün impression-ları qəbul edən yüksək fill şəbəkəsi olmalıdır. Bir qədər gəlir həmişə heç gəlirdən yaxşıdır.
İnkişaf etməkdə olan bazarlarda qalib gələn naşirlər ən yüksək eCPM-ə sahib olanlar deyil — onlar mövcud impression-larının ən yüksək faizini monetizasiya edənlərdir. Əvvəlcə fill rate-ə diqqət yetirin, sonra bu məhdudiyyət daxilində eCPM-i optimallaşdırın.
Platformaya xas mülahizələr
Android inkişaf etməkdə olan bazarların əksəriyyətində dominantdır və çox vaxt trafikin 90 faizini və ya daha çoxunu təşkil edir. Android waterfall-ınızı ayrıca optimallaşdırın və bu bölgələrdə Android inventarında ixtisaslaşmış kifayət qədər tələb mənbəsiniz olduğundan əmin olun. iOS optimallaşdırması həcm baxımından daha az əhəmiyyətlidir, lakin yenə də ümumi gəlirə mənalı töhfə verə bilər.
İdarə olunan tərəfdaşla işləmək
İdarə olunan monetizasiya tərəfdaşı inkişaf etməkdə olan bazarlarda güclü əhatəyə malik tələb mənbələri ilə əvvəlcədən qurulmuş əlaqələr gətirir. Bir neçə əlavə SDK-nı ayrı-ayrılıqda inteqrasiya etmək və idarə etmək tələb etmədən fill rate-inizi əhəmiyyətli dərəcədə yaxşılaşdıra bilər. Nəticə odur ki, impression-larınızın daha çoxu gəlir yaradır — bu da yüksək həcmli inkişaf etməkdə olan bazarlarda əsl pulun olduğu yerdir.