Ja publicējat lietotnes ar ievērojamu trafiku Dienvidaustrumāzijā, Indijā, Latīņamerikā vai Āfrikā, jūs, iespējams, esat pamanījuši nomācošu likumsakarību: jūsu eCPM skaitļi vadības panelī izskatās cienījami, bet kopējie ieņēmumi neatbilst impression apjomam, ko jūsu lietotne ģenerē. Vainīgais gandrīz vienmēr ir fill rate.
Fill rate problēma jaunattīstības tirgos
Tier 1 tirgos, piemēram, ASV un Rietumeiropā, reklamētāju pieprasījums ir dziļš. Fill rate 95 procenti vai augstāks ir normāls, jo katram impression konkurē pietiekami daudz reklamētāju. Jaunattīstības tirgos pieprasījuma baseins ir sekls. Ja jūsu waterfall ir konfigurēts Tier 1 apstākļiem — augstas floor cenas, ierobežoti pieprasījuma avoti — jūs, iespējams, noraidāt lielāko daļu pieejamo bid un atstājat impression pilnībā nemonetizētus.
Matemātika, kas maina visu
Apsveriet divus scenārijus lietotnei ar 10 miljoniem ikmēneša impression Indijā. Scenārijs A: divu dolāru eCPM ar 40 procentu fill rate ģenerē 8000 dolāru ikmēneša ieņēmumus. Scenārijs B: viena dolāra un divdesmit centu eCPM ar 85 procentu fill rate ģenerē 10 200 dolārus. Zemākā eCPM scenārijs rada par 27 procentiem lielākus kopējos ieņēmumus, jo ievērojami vairāk impression faktiski tiek monetizēti.
Šī ir pamatatzina, ko daudzi izdevēji palaiž garām: liela apjoma jaunattīstības tirgos kopējos ieņēmumus vairāk nosaka fill rate, nevis eCPM. Nemonetizēts impression ģenerē tieši nulli ieņēmumu neatkarīgi no tā, kāds bija jūsu eCPM mērķis.
Kā optimizēt fill rate
Pazeminiet floor cenas jaunattīstības reģioniem
Floor cenas, kas darbojas ASV, noraidīs lielāko daļu bid jaunattīstības tirgos. Izveidojiet atsevišķas floor cenu konfigurācijas katram ģeogrāfiskajam līmenim. Jaunattīstības tirgiem sāciet ar floor cenām 25 līdz 50 procentu apmērā no jūsu Tier 1 līmeņiem un pielāgojiet, pamatojoties uz faktiskajiem fill rate datiem.
Pievienojiet vairāk pieprasījuma avotu
Visefektīvākais veids, kā uzlabot fill rate, ir pievienot vairāk pieprasījuma avotu savam waterfall. Katrs papildu tīkls atnes savu reklamētāju kopumu, no kuriem daudzi specializējas jaunattīstības tirgu kampaņās. Pārvaldīts pieprasījuma partneris var pievienot ievērojamu fill reģionos, kuros jūsu esošie tīkli uzrāda vājus rezultātus.
Izmantojiet passback stratēģiju
Konfigurējiet savu waterfall tā, lai impression, kurus neaizpilda premium pieprasījuma avoti, kaskādē nokrīt uz tīkliem ar plašāku pārklājumu. Pēdējai pozīcijai jūsu waterfall jābūt augsta fill tīklam, kas pieņem gandrīz visus impression, pat ar zemākiem eCPM. Kaut nelieli ieņēmumi vienmēr ir labāki nekā nekādi ieņēmumi.
Izdevēji, kas uzvar jaunattīstības tirgos, nav tie, kam ir augstākie eCPM — tie ir tie, kas monetizē visaugstāko procentuālo daļu no saviem pieejamajiem impression. Vispirms koncentrējieties uz fill rate, tad optimizējiet eCPM šo ierobežojumu ietvaros.
Platformai specifiski apsvērumi
Android dominē lielākajā daļā jaunattīstības tirgu, bieži vien veidojot 90 procentus vai vairāk no trafika. Optimizējiet savu Android waterfall atsevišķi un nodrošiniet, ka jums ir pietiekami daudz pieprasījuma avotu, kas specializējas Android inventārā šajos reģionos. iOS optimizācija pēc apjoma ir mazāk svarīga, bet tā joprojām var ievērojami sekmēt kopējos ieņēmumus.
Darbs ar pārvaldītu partneri
Pārvaldīts monetizācijas partneris ienes iepriekš izveidotas attiecības ar pieprasījuma avotiem, kuriem ir spēcīgs pārklājums jaunattīstības tirgos. Tas var ievērojami uzlabot jūsu fill rate, neprasot jums individuāli integrēt un pārvaldīt vairākus papildu SDK. Rezultāts ir tas, ka vairāk jūsu impression ģenerē ieņēmumus — un liela apjoma jaunattīstības tirgos tieši tur slēpjas īstā nauda.