Jei leidžiate programėles su reikšmingu srautu Pietryčių Azijoje, Indijoje, Lotynų Amerikoje ar Afrikoje, tikriausiai pastebėjote varginantį dėsningumą: jūsų eCPM rodikliai valdymo skydelyje atrodo padoriai, tačiau bendros pajamos neatitinka jūsų programėlės generuojamo impression kiekio. Kaltininkas beveik visada yra fill rate.
Fill rate problema besivystančiose rinkose
Tier 1 rinkose, tokiose kaip JAV ir Vakarų Europa, reklamuotojų paklausa yra gili. 95 procentų ar aukštesnis fill rate yra normalus, nes kiekvienam impression konkuruoja pakankamai reklamuotojų. Besivystančiose rinkose paklausos baseinas yra seklus. Jei jūsų waterfall sukonfigūruotas pagal Tier 1 sąlygas — aukštos floor kainos, riboti paklausos šaltiniai — gali būti, kad atmetate daugumą turimų bid ir paliekate impression visiškai nemonetizuotus.
Viską keičianti matematika
Panagrinėkime du scenarijus programėlei su 10 milijonų mėnesinių impression Indijoje. Scenarijus A: dviejų dolerių eCPM su 40 procentų fill rate generuoja 8 000 dolerių mėnesinių pajamų. Scenarijus B: vieno dolerio ir dvidešimties centų eCPM su 85 procentų fill rate generuoja 10 200 dolerių. Žemesnio eCPM scenarijus sukuria 27 procentais daugiau bendrų pajamų, nes žymiai daugiau impression yra faktiškai monetizuojami.
Tai yra esminis supratimas, kurį praleidžia daugelis leidėjų: didelio srauto besivystančiose rinkose bendras pajamas labiau lemia fill rate, o ne eCPM. Nemonetizuotas impression generuoja lygiai nulį pajamų, nepaisant to, koks buvo jūsų eCPM tikslas.
Kaip optimizuoti fill rate
Sumažinkite floor kainas besivystančioms geografijoms
Floor kainos, kurios veikia JAV, atmes daugumą bid besivystančiose rinkose. Sukurkite atskiras floor kainų konfigūracijas kiekvienam geografiniam lygiui. Besivystančioms rinkoms pradėkite nuo floor kainų, sudarančių 25–50 procentų jūsų Tier 1 lygių, ir koreguokite pagal faktinius fill rate duomenis.
Pridėkite daugiau paklausos šaltinių
Veiksmingiausias būdas pagerinti fill rate — pridėti daugiau paklausos šaltinių į savo waterfall. Kiekvienas papildomas tinklas atneša savo reklamuotojų rinkinį, kurių daugelis specializuojasi besivystančių rinkų kampanijose. Valdomas paklausos partneris gali reikšmingai padidinti fill regionuose, kuriuose jūsų esami tinklai veikia prastai.
Naudokite passback strategiją
Sukonfigūruokite savo waterfall taip, kad impression, kuriuos neužpildė premium paklausos šaltiniai, kaskadu leistųsi žemyn prie platesnio aprėpimo tinklų. Paskutinė pozicija jūsų waterfall turėtų būti aukšto fill tinklas, priimantis beveik visus impression, net ir su žemesniais eCPM. Šiek tiek pajamų visada geriau nei jokių pajamų.
Leidėjai, kurie laimi besivystančiose rinkose, nėra tie, kurie turi aukščiausius eCPM — jie yra tie, kurie monetizuoja didžiausią procentą savo turimų impression. Pirmiausia sutelkite dėmesį į fill rate, tada optimizuokite eCPM tų apribojimų ribose.
Platformai būdingi aspektai
Android dominuoja daugelyje besivystančių rinkų, dažnai sudarydamas 90 procentų ar daugiau srauto. Optimizuokite savo Android waterfall atskirai ir užtikrinkite, kad turite pakankamai paklausos šaltinių, kurie specializuojasi Android inventoriuje šiuose regionuose. iOS optimizavimas pagal apimtį yra mažiau svarbus, tačiau vis tiek gali reikšmingai prisidėti prie bendrų pajamų.
Darbas su valdomu partneriu
Valdomas monetizacijos partneris atneša iš anksto užmegztus ryšius su paklausos šaltiniais, turinčiais stiprią aprėptį besivystančiose rinkose. Jis gali reikšmingai pagerinti jūsų fill rate nereikalaujant atskirai integruoti ir valdyti kelis papildomus SDK. Rezultatas — daugiau jūsų impression generuoja pajamas, o didelio srauto besivystančiose rinkose tikri pinigai yra būtent čia.