Kui avaldate rakendusi olulise liiklusega Kagu-Aasias, Indias, Ladina-Ameerikas või Aafrikas, olete tõenäoliselt märganud frustreerivat mustrit: teie eCPM-id näevad armatuurlaual korralikud välja, kuid kogutulud ei vasta teie rakenduse genereeritud kuvamiste mahule. Süüdlane on peaaegu alati fill rate.
Fill rate'i probleem arenevatel turgudel
Tier 1 turgudel nagu USA ja Lääne-Euroopa on reklaamijate nõudlus sügav. Fill rate 95 protsenti või kõrgem on normaalne, sest iga kuvamise eest konkureerib piisavalt reklaamijaid. Arenevatel turgudel on nõudluse kogum madalam. Kui teie waterfall on konfigureeritud Tier 1 tingimustele — kõrged põrandahinnad, piiratud nõudlusallikad — võite keelduda enamikust saadaolevatest pakkumistest ja jätta kuvamised täielikult monetiseerimata.
Matemaatika, mis muudab kõike
Kaaluge kahte stsenaariumi rakenduse jaoks, millel on Indias 10 miljonit kuist kuvamist. Stsenaarium A: kahedollarine eCPM 40-protsendilise fill rate'iga genereerib 8000 dollarit kuist tulu. Stsenaarium B: üks dollar ja kakskümmend senti eCPM 85-protsendilise fill rate'iga genereerib 10 200 dollarit. Madalama eCPM-iga stsenaarium toodab 27 protsenti rohkem kogutulu, sest dramaatiliselt rohkem kuvamisi tegelikult monetiseeritakse.
See on fundamentaalne arusaam, mille paljud kirjastajad maha magavad: suure mahuga arenevatel turgudel juhib kogutulu rohkem fill rate kui eCPM. Täitmata kuvamine genereerib täpselt null tulu olenemata sellest, milline oli teie eCPM-i sihtmärk.
Kuidas fill rate'i optimeerida
Alandage põrandahindu arenevate piirkondade jaoks
Põrandahinnad, mis toimivad USA-s, lükkavad arenevatel turgudel enamiku pakkumisi tagasi. Looge iga geograafilise taseme jaoks eraldi põrandahinna konfiguratsioonid. Arenevate turgude jaoks alustage põrandatega 25 kuni 50 protsendi juures oma Tier 1 tasemetest ja kohandage tegelike fill rate'i andmete põhjal.
Lisage rohkem nõudlusallikaid
Kõige tõhusam viis fill rate'i parandamiseks on lisada oma waterfall'ile rohkem nõudlusallikaid. Iga lisavõrgustik toob kaasa oma reklaamijate komplekti, kellest paljud on spetsialiseerunud arenevate turgude kampaaniatele. Hallatav nõudluspartner suudab lisada märkimisväärset täidet piirkondades, kus teie olemasolevad võrgustikud ei toimi hästi.
Kasutage passback-strateegiat
Konfigureerige oma waterfall nii, et premium nõudlusallikate poolt täitmata kuvamised liiguksid edasi laiemat katvust pakkuvate võrgustike juurde. Viimane positsioon teie waterfall'is peaks olema kõrge fill'iga võrgustik, mis aktsepteerib peaaegu kõiki kuvamisi, isegi madalamate eCPM-idega. Mingi tulu on alati parem kui mitte mingit tulu.
Kirjastajad, kes arenevatel turgudel võidavad, ei ole need, kellel on kõrgeim eCPM — need on need, kes monetiseerivad suurima protsendi oma saadaolevatest kuvamistest. Keskenduge kõigepealt fill rate'ile ja seejärel optimeerige eCPM selle piirangu raames.
Platvormipõhised kaalutlused
Android domineerib enamikul arenevatel turgudel, moodustades sageli 90 protsenti või rohkem liiklusest. Optimeerige oma Android waterfall eraldi ja veenduge, et teil on piisavalt nõudlusallikaid, mis on spetsialiseerunud Android inventarile neis piirkondades. iOS-i optimeerimine on mahu poolest vähem oluline, kuid võib siiski anda sisulise panuse kogutullu.
Töötamine hallatava partneriga
Hallatav monetiseerimispartner toob kaasa juba olemasolevad suhted nõudlusallikatega, millel on tugev katvus arenevatel turgudel. Ta suudab oluliselt parandada teie fill rate'i ilma, et peaksite eraldi integreerima ja haldama mitmeid lisasid SDK-sid. Tulemuseks on see, et rohkem teie kuvamisi genereerib tulu — ja suure mahuga arenevatel turgudel on just seal päris raha.