Jika anda menerbitkan aplikasi dengan trafik yang ketara di Asia Tenggara, India, Amerika Latin atau Afrika, anda mungkin telah melihat corak yang mengecewakan: angka eCPM anda kelihatan munasabah di papan pemuka, tetapi jumlah hasil tidak sepadan dengan jumlah impression yang dijana oleh aplikasi anda. Punca hampir selalu adalah fill rate.
Masalah fill rate di pasaran sedang membangun
Di pasaran Tier 1 seperti AS dan Eropah Barat, permintaan pengiklan adalah mendalam. Fill rate 95 peratus atau lebih tinggi adalah perkara biasa kerana terdapat cukup pengiklan yang bersaing untuk setiap impression. Di pasaran sedang membangun, kumpulan permintaan lebih cetek. Jika waterfall anda dikonfigurasi untuk keadaan Tier 1 — harga floor yang tinggi, sumber permintaan yang terhad — anda mungkin menolak majoriti bid yang tersedia dan membiarkan impression langsung tidak dimonetisasi.
Matematik yang mengubah segalanya
Pertimbangkan dua senario untuk aplikasi dengan 10 juta impression bulanan di India. Senario A: eCPM dua dolar dengan fill rate 40 peratus menjana 8,000 dolar hasil bulanan. Senario B: eCPM satu dolar dua puluh sen dengan fill rate 85 peratus menjana 10,200 dolar. Senario eCPM yang lebih rendah menghasilkan 27 peratus lebih banyak jumlah hasil kerana lebih banyak impression yang benar-benar dimonetisasi.
Ini adalah pandangan asas yang terlepas pandang oleh ramai penerbit: di pasaran sedang membangun dengan jumlah tinggi, jumlah hasil lebih ditentukan oleh fill rate berbanding eCPM. Impression yang tidak dimonetisasi menghasilkan tepat sifar hasil tanpa mengira berapapun sasaran eCPM anda.
Cara mengoptimumkan fill rate
Turunkan harga floor anda untuk geo yang sedang membangun
Harga floor yang berkesan di AS akan menolak kebanyakan bid di pasaran sedang membangun. Cipta konfigurasi harga floor yang berasingan untuk setiap peringkat geografi. Untuk pasaran sedang membangun, mulakan dengan floor pada 25 hingga 50 peratus daripada tahap Tier 1 anda dan laraskan berdasarkan data fill rate sebenar.
Tambah lebih banyak sumber permintaan
Cara paling berkesan untuk meningkatkan fill rate adalah menambah lebih banyak sumber permintaan ke dalam waterfall anda. Setiap rangkaian tambahan membawa set pengiklannya sendiri, ramai di antaranya mengkhusus dalam kempen pasaran sedang membangun. Rakan permintaan terurus boleh menambah fill yang ketara di kawasan di mana rangkaian sedia ada anda berprestasi rendah.
Gunakan strategi passback
Konfigurasikan waterfall anda supaya impression yang tidak diisi oleh sumber permintaan premium mengalir turun secara bertingkat ke rangkaian dengan liputan yang lebih luas. Kedudukan terakhir dalam waterfall anda sepatutnya menjadi rangkaian fill tinggi yang menerima hampir semua impression, walaupun pada eCPM yang lebih rendah. Sedikit hasil sentiasa lebih baik daripada tiada hasil langsung.
Penerbit yang berjaya di pasaran sedang membangun bukan mereka yang mempunyai eCPM tertinggi — mereka adalah yang memonetisasi peratusan tertinggi daripada impression yang tersedia. Fokus pada fill rate dahulu, kemudian optimumkan eCPM dalam kekangan tersebut.
Pertimbangan khusus platform
Android mendominasi di kebanyakan pasaran sedang membangun, sering kali menyumbang 90 peratus atau lebih daripada trafik. Optimumkan waterfall Android anda secara berasingan dan pastikan anda mempunyai sumber permintaan yang mencukupi yang mengkhusus dalam inventori Android di kawasan ini. Pengoptimuman iOS kurang penting dari segi jumlah tetapi masih boleh menyumbang secara bermakna kepada jumlah hasil keseluruhan.
Bekerjasama dengan rakan terurus
Rakan pengewangan terurus membawa hubungan sedia ada dengan sumber permintaan yang mempunyai liputan kukuh di pasaran sedang membangun. Mereka boleh meningkatkan fill rate anda dengan ketara tanpa memerlukan anda untuk mengintegrasi dan mengurus pelbagai SDK tambahan secara individu. Hasilnya ialah lebih banyak impression anda menjana hasil — dan di pasaran sedang membangun dengan jumlah tinggi, di situlah wang sebenar berada.