Si vous publiez des apps avec un trafic significatif en Asie du Sud-Est, en Inde, en Amérique latine ou en Afrique, vous avez probablement remarqué un schéma frustrant : vos eCPMs semblent respectables, mais votre revenu total ne correspond pas au volume d'impressions.
Le problème du taux de remplissage dans les marchés émergents
Dans les marchés Tier 1, la demande est profonde. Des taux de remplissage de 95 pour cent ou plus sont normaux. Dans les marchés émergents, le bassin de demande est moins profond. Si votre waterfall est configuré pour des conditions Tier 1, vous rejetez peut-être la majorité des offres disponibles.
Les mathématiques qui changent tout
Considérez deux scénarios pour une app avec 10 millions d'impressions mensuelles en Inde. Scénario A : 2 dollars d'eCPM avec 40 pour cent de remplissage donne 8 000 dollars. Scénario B : 1,20 dollar d'eCPM avec 85 pour cent de remplissage donne 10 200 dollars. Le scénario à eCPM plus bas produit 27 pour cent de revenu total en plus.
Comment optimiser le taux de remplissage
Baisser les prix planchers pour les géos émergentes
Créez des configurations de prix planchers séparées par tier géographique. Pour les marchés émergents, commencez à 25-50 pour cent de vos niveaux Tier 1.
Ajouter plus de sources de demande
Le moyen le plus efficace est d'ajouter des sources à votre waterfall. Un partenaire de demande géré peut ajouter un remplissage significatif dans les régions où vos réseaux existants sous-performent.
Utiliser une stratégie de passback
La dernière position de votre waterfall devrait être un réseau à haut remplissage qui accepte presque toutes les impressions. Un certain revenu est toujours mieux que zéro.
Les éditeurs qui gagnent dans les marchés émergents ne sont pas ceux avec les eCPMs les plus élevés — ce sont ceux qui monétisent le plus haut pourcentage de leurs impressions disponibles.