Nếu bạn xuất bản ứng dụng có lưu lượng lớn ở Đông Nam Á, Ấn Độ, Mỹ Latinh hoặc châu Phi, bạn có thể đã nhận thấy mô hình bực bội: eCPM trông ổn nhưng tổng doanh thu không khớp với lượng hiển thị.
Vấn đề fill rate ở thị trường mới nổi
Ở thị trường Tier 1, fill rate 95% là bình thường. Ở thị trường mới nổi, nguồn cầu nông hơn.
Toán học thay đổi tất cả
Kịch bản A: eCPM $2, fill rate 40% = $8.000. Kịch bản B: eCPM $1,20, fill rate 85% = $10.200. eCPM thấp hơn tạo ra 27% tổng doanh thu nhiều hơn.
Cách tối ưu fill rate
Giảm giá sàn cho thị trường mới nổi, thêm nguồn cầu, sử dụng chiến lược passback.
Nhà xuất bản thắng ở thị trường mới nổi không phải là người có eCPM cao nhất — mà là người kiếm tiền từ tỷ lệ cao nhất các lượt hiển thị có sẵn.