إذا كنت تنشر تطبيقات بحركة مرور كبيرة في جنوب شرق آسيا أو الهند أو أمريكا اللاتينية أو أفريقيا، فقد لاحظت نمطاً محبطاً: eCPMs الخاصة بك تبدو محترمة، لكن إيرادك الإجمالي لا يتطابق مع حجم المشاهدات.
مشكلة معدل التعبئة في الأسواق الناشئة
في أسواق المستوى الأول مثل الولايات المتحدة، الطلب عميق. معدلات تعبئة 95 بالمائة أو أعلى طبيعية. في الأسواق الناشئة، حوض الطلب أضحل. إذا كان waterfall مهيأ لظروف المستوى الأول، فقد ترفض غالبية العروض المتاحة.
الرياضيات التي تغير كل شيء
فكر في سيناريوين لتطبيق بـ 10 ملايين مشاهدة شهرية في الهند. السيناريو أ: eCPM دولارين مع معدل تعبئة 40 بالمائة يولّد 8,000 دولار. السيناريو ب: eCPM 1.20 دولار مع معدل تعبئة 85 بالمائة يولّد 10,200 دولار. السيناريو ذو eCPM الأقل ينتج 27 بالمائة إيراداً أكثر.
كيفية تحسين معدل التعبئة
خفض الأسعار الدنيا للأسواق الناشئة، إضافة المزيد من مصادر الطلب، واستخدام استراتيجية passback. آخر موضع في waterfall يجب أن يكون شبكة ذات تعبئة عالية.
الناشرون الفائزون في الأسواق الناشئة ليسوا أصحاب أعلى eCPM — بل من يحققون الدخل من أعلى نسبة من مشاهداتهم المتاحة.