Küsige kümnelt rakenduse väljaandjalt, milline on nende kõige olulisem monetiseerimise mõõdik, ja saate kümme erinevat vastust. eCPM. Fill rate. Kogutulu. Impressionid seansi kohta. Need kõik on kasulikud, aga need kõik räägivad vaid osa loost. On üks mõõdik, mis ühendab need kõik üheks praktiliseks numbriks: keskmine tulu igapäevase aktiivse kasutaja kohta ehk ARPDAU.
Mis on ARPDAU?
ARPDAU mõõdab, kui palju tulu teie rakendus teenib aktiivse kasutaja kohta päevas. Valem on lihtne: võtke oma päeva kogu reklaamitulu ja jagage see igapäevaste aktiivsete kasutajate arvuga. Kui teie rakendus teenis eile 5000 dollarit 100 000 DAU pealt, on teie ARPDAU 0,05 dollarit — ehk 5 senti kasutaja kohta päevas.
ARPDAU tugevus seisneb selles, et see normaliseerib kasutajabaasi suurust. Rakendusel, millel on 10 miljonit kasutajat ja 50 000 dollarit päevatulu, on sama ARPDAU kui rakendusel, millel on 1 miljon kasutajat ja 5000 dollarit — need monetiseerivad oma kasutajaid sama tõhusalt. See teeb ARPDAU-st kõige õiglasema võrdlusmõõdiku erineva suurusega rakenduste vahel ja kõige selgema signaali, kas monetiseerimise muudatus tegelikult parandas tulemusi.
Miks ARPDAU ületab teisi mõõdikuid
eCPM võib olla eksitav
Kõrge eCPM tähendab, et teile makstakse kuvatud impressionide eest hästi — aga kui teie fill rate on madal, ei näe paljud kasutajad üldse reklaame ja ei genereeri mingit tulu. ARPDAU hõlmab nii eCPM-i kui ka fill rate'i ühes numbris.
Kogutulu varjab tõhusust
Kui teie tulu kasvas sel kuul 20 protsenti, kõlab see suurepäraselt — kuni mõistate, et teie DAU kasvas samuti 30 protsenti. Teie monetiseerimine muutus tegelikult vähem tõhusaks. ARPDAU oleks langust kohe näidanud.
Fill rate üksi ei piisa
99-protsendine fill rate on mõttetu, kui iga impression täidetakse äärmiselt madalate eCPM-idega. ARPDAU sunnib teid optimeerima fill rate'i ja eCPM-i kombinatsiooni, mis toodab kasutaja kohta kõige rohkem tulu.
ARPDAU võrdlusalused
ARPDAU varieerub tohutult rakenduse kategooria, geograafia ja platvormi lõikes. Casual-mängurakenduste ARPDAU USA-s jääb tavaliselt 3 kuni 8 sendi vahele. Hyper-casual-mängude vahemik on 5 kuni 15 senti kõrgema reklaamide sageduse tõttu. Utiliidi- ja produktiivsusrakenduste ARPDAU on sageli madalam — 1 kuni 3 senti — sest need näitavad seansi kohta vähem reklaame. Sotsiaal- ja sisurakendused jäävad kuhugi vahele.
Kõige olulisem võrdlusalus on teie enda ajalooline ARPDAU. Jälgige seda iga päev ja otsige trende. Järk-järgult langev ARPDAU — isegi kui kogutulu kasvab — annab märku, et teie monetiseerimine ei sammu kasutajate kasvu tempoga, ja sekkumine on vajalik.
Kuidas ARPDAU-d parandada
Suurendage reklaami-impressionide arvu kasutaja kohta
Lihtsaim hoob on näidata rohkem reklaame seansi kohta. Kuid seda tuleb tasakaalustada kasutajakogemusega. Optimaalne arv varieerub rakenduse kategooria lõikes — testige järk-järgult ja jälgige retention'i kõrvuti ARPDAU-ga. Kui ARPDAU tõuseb, aga 7-päevane retention langeb, olete liiga kaugele läinud.
Parandage eCPM-i
Paremad eCPM-id tähendavad rohkem tulu samade impressionide arvuga. Lisage oma waterfall'i nõudlusallikaid, optimeerige põhjahindu ja veenduge, et kasutate oma kasutajakogemuse jaoks õigeid reklaamivorminguid — rewarded video annab tavaliselt 3 kuni 5 korda kõrgema eCPM-i kui bännerid.
Maksimeerige fill rate
Iga täitmata reklaamipäring on kasutaja, kes oleks võinud tulu genereerida, kuid ei teinud seda. Eriti arenevatel turgudel võib fill rate'i parandamine 60-lt 90 protsendile tõsta ARPDAU-d 50 protsenti, isegi kui eCPM jääb samaks.
Segmentige ja optimeerige
Kõik kasutajad ei ole võrdsed. Tier 1 turgude kasutajad genereerivad dramaatiliselt kõrgemat ARPDAU-d kui arenevate turgude kasutajad. Segmentige oma ARPDAU geograafia, platvormi ja kasutajakohordi järgi, seejärel optimeerige iga segmenti iseseisvalt. Waterfall, mis on ideaalne USA iOS-i kasutajatele, võib olla kohutav India Androidi kasutajatele.
ARPDAU ei ole lihtsalt mõõdik — see on otsustusraamistik. Iga monetiseerimise muudatust, mida kaalute, tuleks hinnata läbi ühe prisma: kas see tõstab ARPDAU-d? Kui te ei suuda sellele küsimusele andmetega vastata, peate enne otsustamist testi läbi viima.
ARPDAU ja teie monetiseerimise partner
Hea hallatava monetiseerimise partner esitab ARPDAU-d peamise KPI-na, mitte ainult eCPM-i ja tulu. Nad peaksid suutma näidata teile ARPDAU trende, mis on segmenteeritud teie ärile oluliste dimensioonide järgi, ja iga optimeerimisettepanekut tuleks raamida selle oodatava ARPDAU mõju kaudu. Kui teie partner räägib ainult eCPM-ist, räägivad nad teile vaid osa loost.