Pyesni dhjetë botues aplikacionesh cila është metrika e tyre më e rëndësishme e monetizimit dhe do të merrni dhjetë përgjigje të ndryshme. eCPM. Fill rate. Të ardhurat totale. Impressions për sesion. Të gjitha janë të dobishme, por secila ju tregon vetëm një pjesë të historisë. Ekziston një metrikë që i kombinon të gjitha në një numër të vetëm të zbatueshëm: të ardhurat mesatare për përdorues aktiv ditor, ose ARPDAU.
Çfarë është ARPDAU?
ARPDAU mat sa të ardhura gjeneron aplikacioni juaj për përdorues aktiv në ditë. Formula është e thjeshtë: merrni të ardhurat totale nga reklamat për një ditë dhe ndajini me numrin e përdoruesve aktivë ditore. Nëse aplikacioni juaj fitoi 5,000 dollarë dje nga 100,000 DAU, ARPDAU juaj është 0.05 dollarë — ose 5 centë për përdorues në ditë.
Ajo që e bën ARPDAU kaq të fuqishëm është se normalizon madhësinë e bazës së përdoruesve. Një aplikacion me 10 milionë përdorues dhe 50,000 dollarë të ardhura ditore ka të njëjtin ARPDAU si një aplikacion me 1 milion përdorues dhe 5,000 dollarë — të dy janë njësoj efikasë në monetizimin e përdoruesve të tyre. Kjo e bën ARPDAU metrikën më të drejtë krahasuese midis aplikacioneve me madhësi të ndryshme dhe sinjalin më të qartë nëse një ndryshim në monetizim ka përmirësuar vërtet performancën.
Pse ARPDAU tejkalon metrikat e tjera
eCPM mund të jetë mashtruese
Një eCPM e lartë do të thotë se paguheni mirë për reklamat që shfaqni — por nëse fill rate është e ulët, shumë përdorues nuk shohin asnjë reklamë dhe gjenerojnë zero të ardhura. ARPDAU kap si eCPM ashtu edhe fill rate në një numër të vetëm.
Të ardhurat totale maskojnë efikasitetin
Nëse të ardhurat tuaja u rritën me 20 për qind këtë muaj, kjo tingëllon shkëlqyeshëm — derisa kuptoni se DAU gjithashtu u rrit me 30 për qind. Monetizimi juaj në fakt u bë më pak efikas. ARPDAU do ta kishte treguar rënien menjëherë.
Vetëm fill rate nuk mjafton
Një fill rate prej 99 për qind është e pakuptimtë nëse çdo impression mbushet me eCPM minimale. ARPDAU ju detyron të optimizoni kombinimin e fill rate dhe eCPM që prodhon më shumë të ardhura për përdorues.
Standardet e ARPDAU
ARPDAU ndryshon jashtëzakonisht sipas kategorisë së aplikacionit, gjeografisë dhe platformës. Lojërat casual në SHBA zakonisht shohin ARPDAU midis 3 dhe 8 centëve. Lojërat hyper-casual variojnë nga 5 në 15 centë për shkak të frekuencës më të lartë të reklamave. Aplikacionet e veglave dhe produktivitetit shpesh shohin ARPDAU më të ulët — 1 deri 3 centë — sepse shfaqin më pak reklama për sesion. Aplikacionet sociale dhe të përmbajtjes bien diku në mes.
Standardi më i rëndësishëm është ARPDAU juaj historik. Ndiqeni atë çdo ditë dhe kërkoni tendenca. Një ARPDAU që bie gradualisht — edhe nëse të ardhurat totale po rriten — sinjalizon se monetizimi juaj nuk po mban hapin me rritjen e përdoruesve dhe nevojitet ndërhyrje.
Si të përmirësoni ARPDAU
Rrisni shfaqjet e reklamave për përdorues
Leva më e thjeshtë është shfaqja e më shumë reklamave për sesion. Por kjo duhet balancuar me përvojën e përdoruesit. Numri optimal ndryshon sipas kategorisë së aplikacionit — testoni gradualisht dhe monitoroni retention krahas ARPDAU. Nëse ARPDAU rritet por retention 7-ditore bie, keni shkuar shumë larg.
Përmirësoni eCPM
eCPM më e mirë do të thotë më shumë të ardhura nga i njëjti numër impressions. Shtoni burime kërkese në waterfall tuaj, optimizoni çmimet minimale dhe sigurohuni që po përdorni formatet e duhura të reklamave për përvojën e përdoruesit — rewarded video zakonisht jep 3 deri 5 herë eCPM e bannerëve.
Maksimizoni fill rate
Çdo kërkesë reklame e paplotësuar është një përdorues që mund të kishte gjeneruar të ardhura por nuk e bëri. Në tregjet në zhvillim veçanërisht, përmirësimi i fill rate nga 60 në 90 për qind mund të rrisë ARPDAU me 50 për qind edhe nëse eCPM mbetet e pandryshuar.
Segmentoni dhe optimizoni
Jo të gjithë përdoruesit janë të barabartë. Përdoruesit në tregjet Tier 1 gjenerojnë ARPDAU dramatikisht më të lartë sesa përdoruesit në tregjet në zhvillim. Segmentoni ARPDAU tuaj sipas gjeografisë, platformës dhe kohortës së përdoruesve, pastaj optimizoni çdo segment në mënyrë të pavarur. Një waterfall që është perfekt për përdoruesit amerikanë të iOS mund të jetë i tmerrshëm për përdoruesit indianë të Android.
ARPDAU nuk është vetëm një metrikë — është një kuadër vendimmarrjeje. Çdo ndryshim monetizimi që konsideroni duhet vlerësuar përmes një lente: a do ta rrisë kjo ARPDAU? Nëse nuk mund t'i përgjigjeni asaj pyetjeje me të dhëna, duhet të kryeni një test përpara se të angazhoheni.
ARPDAU dhe partneri juaj i monetizimit
Një partner i mirë i menaxhuar i monetizimit raporton ARPDAU si KPI primar, jo vetëm eCPM dhe të ardhura. Ai duhet të jetë në gjendje t'ju tregojë tendencat e ARPDAU të segmentuara sipas dimensioneve që kanë rëndësi për biznesin tuaj, dhe çdo optimizim i propozuar duhet të formulohet në terma të ndikimit të pritur në ARPDAU. Nëse partneri juaj flet vetëm për eCPM, ai po ju tregon vetëm një pjesë të historisë.