Demandez à dix éditeurs quelle est leur métrique de monétisation la plus importante, et vous obtiendrez dix réponses différentes. eCPM. Taux de remplissage. Revenu total. Impressions par session. Toutes sont utiles, mais aucune ne raconte l'histoire complète. Il existe une métrique qui les combine toutes en un seul chiffre actionnable : le Revenu Moyen Par Utilisateur Actif Quotidien, ou ARPDAU.
Qu'est-ce que l'ARPDAU ?
L'ARPDAU mesure combien de revenus votre app génère par utilisateur actif par jour. La formule est simple : prenez votre revenu publicitaire total d'une journée et divisez-le par le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens. Si votre app a gagné 5 000 dollars hier avec 100 000 DAU, votre ARPDAU est de 0,05 dollar — soit 5 centimes par utilisateur par jour.
Pourquoi l'ARPDAU bat les autres métriques
L'eCPM peut être trompeur
Un eCPM élevé signifie que vous êtes bien payé pour les impressions servies — mais si votre taux de remplissage est bas, beaucoup d'utilisateurs ne voient aucune publicité. L'ARPDAU capture les deux en un seul chiffre.
Le revenu total masque l'efficacité
Si votre revenu a augmenté de 20 pour cent ce mois-ci mais que vos DAU ont augmenté de 30 pour cent, votre monétisation est devenue moins efficace. L'ARPDAU aurait montré la baisse immédiatement.
Benchmarks ARPDAU
Les jeux casual aux USA voient typiquement 3 à 8 centimes. Les hyper-casual de 5 à 15 centimes. Les apps utilitaires souvent 1 à 3 centimes. Le benchmark le plus important est votre propre ARPDAU historique.
Comment améliorer l'ARPDAU
Augmentez les impressions par utilisateur, améliorez l'eCPM via plus de sources de demande, maximisez le taux de remplissage dans les marchés émergents, et segmentez par géographie et plateforme.
L'ARPDAU n'est pas qu'une métrique — c'est un cadre de décision. Chaque changement de monétisation devrait être évalué à travers une seule question : est-ce que cela augmentera l'ARPDAU ?