Спросите десять издателей об их главной метрике монетизации, и вы получите десять разных ответов. eCPM. Fill rate. Общий доход. Показы за сессию. Все полезны, но рассказывают лишь часть истории. Есть одна метрика, объединяющая всё: средний доход на активного пользователя в день, или ARPDAU.
Что такое ARPDAU?
ARPDAU измеряет, сколько дохода генерирует ваше приложение на одного активного пользователя в день. Формула проста: возьмите общий рекламный доход за день и разделите на количество DAU.
Почему ARPDAU превосходит другие метрики
eCPM может вводить в заблуждение
Высокий eCPM означает хорошую оплату за показанные показы — но при низком fill rate многие пользователи не видят рекламу вообще. ARPDAU объединяет оба показателя.
Общий доход маскирует эффективность
Если доход вырос на 20 процентов, но DAU выросли на 30 — монетизация стала менее эффективной. ARPDAU показал бы это сразу.
Как улучшить ARPDAU
Увеличьте показы на пользователя, улучшите eCPM через больше источников спроса, максимизируйте fill rate на развивающихся рынках, сегментируйте по географии и платформе.
ARPDAU — это не просто метрика, это фреймворк для принятия решений. Каждое изменение монетизации должно оцениваться через один вопрос: увеличит ли это ARPDAU?